研习 | 无技术门槛鉴别微博水军KOL/KOC/Vlogger账号-IOTA

您的位置：网站首页 行业动态 研习 | 无技术门槛鉴别微博水军KOL/KOC/Vlogger账号

研习 | 无技术门槛鉴别微博水军KOL/KOC/Vlogger账号

阅读量：3600535 2019-10-20

来源 ∣ 创意手册
ID ∣ Storylab
作者 ∣ 钱钱钱隆
责编 ∣ 秋水

从央视曝光明星粉丝作假以来，这几天有某企业主投放vlogger博主被骗的博文，我把从业多年，实打实投放了3000多万（人民币）预算的经验分享给大家。其中也遇到很多坑，总结了一条通过数据就可以判断账号真实性的经验贴分享给你，这些经验都是用真金白银验证过的，帮你少走一些弯路。
这几年随着水军越来越专业化智能化，甚至出现了肉身水军，个人或组织购买多卡多待机手机，注册多个账号模拟正常人上网行为进行刷水数据维护，一不小心就会落入刷水账号的圈套中，我们真的没办法辨别刷水账号吗？
不是。
不管刷水技术如何发展，水军如何专业化，只要你有足够的专业度，鉴别一个水号不是件太困难的事。我们主要采用数据工具，和丰富实战经验与水军较量，假的永远也真不了，肯定存在着破绽。目前机器刷水无法做到人工完全无法辨别的水平。
每个真人账号后面的喜怒哀乐是机器无法模拟，但人类一眼就能感受到冷暖情愁。真人行为存在着不确定性和无规律性，这也是机器无法模拟实现的。于是水军集团发明了肉身刷水，这种成本非常之高，无法大面积普及，但也存在着一定的确定性也能被鉴别，下面开始我们的火眼金睛之旅。
我们从数据工具、平台分析、账号历史内容、互动量、原创度、第三方检测等方面进行判定，可以筛选掉大部分的水号，以微博、公众号平台账号进行举例分析，为了不得罪水军教头，会将水军账号进行模糊处理说明。
tips：以下操作建议你打开微博客户端，或微博网页配合阅读，便于理解。

数据工具

微博平台有微任务账号管理平台（http://weirenwu.weibo.com），他是微博官方账号平台，是目前微博KOL体系中账号最全面的平台之一，也是微博强制管理 KOL 的平台，你私自在微博上联系KOL下单，微博会对内容进行降权屏蔽，导致博主发布的微博无法被其粉丝看到，一般有经验的品牌主都会要求让KOL在微任务进行发布。
市场上有第三方微博媒体管理平台，大公司会自主开发内部检测平台，目前做得好的可以长期检测的社交工具几乎没有。日常工作使用微任务加微播易平台数据，加上扎实的实战经验可以满足大部分的微博选号需求，我们下面用微博官方数据平台来甄选账号。

微博官方数据平台来甄选账号

在微任务上判断一个账号优劣，微博为每个账号做了微博影响力指数星级，它表示综合评定账号粉丝量、活跃度数据，星级越高，在微博的影响力越大，以6星为最高，一星最低。接单率则表示，近一周广告订单完成量，对于我们来说，可以理解为配合度，和账号被其他品牌下单受欢迎的程度。
通过微博微任务筛选完账号之后，我们还需要进一步参考博主的首页数据，这是一个博主与粉丝真实粘连度的直观指标，只要用微博 APP 搜索博主昵称即可查看微博APP 首页数据。其中有昨日阅读数，互动数等数据，下面我们来看下官方对数据的统计规则说明。
▉阅读数
阅读数是记录微博的阅读总次数，通过如PC端、无线端（微博官方客户端、微博WAP端、第三方客户端）获取微博内容进行阅读消费而产生。昨日阅读数是博主最近30天发布的微博在昨天（0点到24点）的阅读数增量，数据每天凌晨2点更新。
▉互动数
互动数是博主发布的内容（包括微博、评论、故事）产生的互动行为（包括转发、评论微博、赞微博、回复评论、赞评论）的数据统计指标。
博主发布的内容有互动行为，产生时可获得新的互动数得分，每个用户对博主发布的每条内容的重复互动只记一次，粉丝产生的互动数双倍记分。昨日互动数是指博主发布内容在昨天（0点到24点）的互动数。通过微博 APP 搜索账号进入账号主页，查看昨日发微博数、昨日阅读人数、昨日互动数数据与昨日发布的微博互动量（转发、评论、点赞之和）做一个比较。
例如2018年10月29日，谢娜有1.18亿粉丝，昨日发布了5条微博，阅读人数100万+，互动数213万，蔡徐坤有1639万粉丝，昨日发布了1条微博，阅读人数100万+，互动数532万，如果是品牌主需要在谢娜和蔡徐坤选择一位合作，从微博主页指数上看蔡徐坤的影响力更大，粉丝活跃度更高，也爱在微博上进行互动，点击到蔡徐坤主页影响力详情，蔡徐坤发布的微博评论被互动数为240万次，而谢娜1.18亿粉丝的评论被互动数只有2551次，互动量越高账号的影响力也越高也越优质。
微博为了提高互动量，2017年下半年开始微博采用“类论坛化”流量模式，尤其是头部账号发布的每条微博，可以理解为是论坛的热门帖子，聚拢着微博过半的流量人气，粉丝在博文下面可以发图文互动，也可以被转发至微博时间线上。
我们结合博主粉丝量和影响力指数，可以判断出一个账号有效粉丝的活跃度，粉丝互动量越高越好，当条微博互动量越高越好，账号更新的频率适中。如果和一天发布20条以上的博主合作，可能自己发布的广告还没被粉丝充分的互动完毕，已被新发布的广告迅速刷新掉，则广告的触达率会大打折扣。
整体来看某博主粉丝量与阅读量、活跃度是否成正比，优质账号的阅读量会远大于粉丝量。如果粉丝量与阅读量差距非常大，而粉丝则是上百粉又没有什么互动量，这种就是传说中的僵尸号或是不活跃的优质账号。
还需要查看账号关注关联账号属性，微博提供了你关注的人也关注的账号，该账号时间线点赞、转发内容的互动量，也可以看出一个账号的活跃度和真实性，几乎营销号很少与其他账号进行互动，营销号都是一个人管上百个账号，或是由机器互转内容，不会产生真人行为的互动时间线。
以上这些都是由新浪微博提供的官方数据，可以作为参考一个账号的真实性手段之一。但还不够！这些数据存在着产业链维护，KOL、明星、网红都会签约供应商对他们数据进行维护，假的真不了，我们下面对微博内容做进一步的判断。

查看主账号热门微博
大部分微博账号是个垂直性媒体，会定位一个独特的标签吸引粉丝关注。TA所发布的内容都是与账号定位相关联。通过账号主页热门微博可以看到每个账号TA粉丝最喜欢的热门微博。

我们要在热门微博中查看他所有热门内容是否与账号定位一致，要从文案风格、内容形式结合来看，是常用图片、九宫图、漫画、视频还是段子。要翻阅其近半年热门内容，博主热门内容是否与定位标签相符，每条热门微博是其粉丝自主互动产生，还是联合其他账号互转产生。
查看完热门微博之后，在更多中选择原创标签，查看该博主发布的原创内容风格和形式是否与账号定位一致，是否互动量（转发、评论、点赞之和）与热门内容一致。假设有个 KOL @前任是极品，是一个发布吐槽前任的搞笑博主、原创发布大量的财经内容，依然可以获得高互动，与热门内容吐槽前任定位不一致，该账号要多留一份心，下面我们再深入内容进行判断。
▉互动量是否由相近圈层产生
看热门内容互动量的时候，点击热门内容查看对应的转发、评论、点赞数，转发是否由粉丝自发转发形成，点击查看热门转发账号的属性，是否和该账号属于同一圈层或是相近的圈层粉丝。生活和美食圈层，搞笑和基腐都是相近圈层，他们互转的内容是否符合各自账号定位，也符合圈层裂变的原理。
如果一个美食账号出现大量的股票博主，这就不符合相近的裂变原理。如果该账号热门内容都是由其他KOL互转形成的热门内容，没有原创热门内容，则这是一个较水的号，或是大号在培养小号的可能性，或是某互动公司在精心策划一条热门帖子。

账号历史内容与原创度

▉转发语内容是否多元化
而不是清一色的哈哈哈哈哈哈，或是转发、需转等无观点无效内容，任何微博正常的观点有正面、反面、中性互相参杂在一起，任何事情在互联网上都是会被热烈讨论互动，观点则是多元化，甚至超出博主的想象力。
▉转发内容时间无规律性
要从账号粉丝作息进行反推，除大部分时政新闻和学生关注的账号，很少早上6点进行互动转发，或是晚上2点还在转发互动，规律需要符合粉丝正常的生活作息，而不是符合水军的工作时间，社交媒体相关行业的作息时间在早10点到晚7点是比较常见的。
在多个高转发微博的间隔时间上，真实转发存在在无规律性，机器或是专业人工刷单存在着规律性，例如每2小时1000转发，每30分钟100转，每10分钟1000与300转发交替进行，自然转发只有在某一时间点中，会形成规律性整体分布无规律，在16:25有100个转发，28分3045转发，34分4589个转发。
▉看评论互动观点是否丰富性
看评论互动观点是否丰富性，点开每天热门微博、和原创微博，先看评论形式，微博在2018年互联网下半场，进行流量细耕，将每个账号进行论坛化，你会发现其实每个账号，每条内容都是以前贴吧的帖子，点进微博评论之后，你可以看到丰富的评论形式，有图片、表情包、可以对评论进行评论，对评论发图片和表情包。整体展现一副论坛的形态，这种越是热闹、形式越多，评论越丰富，账号的活跃度则越高也越真实。
对微博内容，大家的观点都是一致，没有多样性的观点，非常不符合这个杠精时代，任何真实的热门微博都会有正面、反面、中性等等观点，就像论坛上的讨论一样，有暧昧、有谩骂、有掐架、有膜拜、有不削，这才是真人的玩微博休闲方式。有说水军也可能会有此类观点，水军是有目的性的作战，有统一目的，会形成一个统一的观点和目的，更不用说谩骂观点的出现，机器抓取发布的评论则是风马牛不相及，你完全不知道在说什么，谁会为了一条几分钱的评论，去研究透每个账号的风格、粉丝黑话等这个成本太大，无利水军不追逐。
对真实粉丝而言，TA们是由共同的兴趣而聚集在一起，博主是 TA 们的精神领袖，有圈层中特有的黑话俚语，这才是正常社交的生态。
▉评论时间间隔无规律性
评论时间是否存在着无规律性，看每条评论之间间隔时间是否产生了规律性，某一账号其评论都是20:03分发出，这一时间点评论高达100条，或是在发布完微博后2小时，突然在某一时间点，发布5000条评论。真实的评论则会毫无规律，只会跟随着粉丝的作息时间，形成非正态分布曲线。
（y发布评论数量，x发布评论时间，曲线要更无规律一些)
▉原创度占比大小
原创是一个博主实力的体现，原创还能聚集大量的粉丝关注，博主对于账号的人设，粉丝G点非常了解，这类KOL一般行业里会归类为真人KOL，像@谷大白话 @使徒子这类优质账号，原创和互转相互掺杂的内容相对比较优质，或是粉丝高互动形成热门转发，例如@热门微博搞笑排行榜，榜姐以深夜互动出名，也是优质账号之一。

第三方检测工具加持检测

大企业会开发第三方检测工具，添加电商倒流连接，通过转化率来检测微博真实性，其实这种做法较为片面，数据上很难过滤掉机器与真人的互动内容，电商转化需要产品非常契合粉丝需求，才会带来较好的转化率，例如给科技账号投放美妆电商导流，转化不用说都不如小美妆博主来得好。像良心的乙方广告公司会建立内部的账号评估系统，这些账号是品牌主用真金白银得以试验过的，可以最大程度的筛选出最具性价比的优质账号。
在微博平台综上所述，如何甄选优质微博账号，我们通过微博微任务广告工具初步选定账号，第二步通过影响力指数查看账号互动活跃度真实性，第三步再看账号的热门微博和原创微博是否与账号定位一致，互动量与时间的分布随机无规律性。第四步加上检测工具判断和执行经验来最后把关，用这四步可以系统性的判断一个账号的真实性和活跃度，以及对自己业务的曝光和转化的评估。