第2609期文化产业评论
精选
关于音频主播，你知道多少？什么样的声音才可以称得上“主播”？随着内容付费概念的兴起，音频行业发展态势良好，音频行业的“主播”群体生存状态是怎么样的？如何靠“声音”赚钱？有声书主播，年收入均可达到百万水平，耳朵经济是怎样的一种经济？
推荐 | 张菁芮
编辑 | 周莹茜
正文共计2253字 | 预计阅读时间6分钟
近日，福布斯中国发布2019年中国30岁以下精英榜，喜马拉雅两位主播有声的紫襟、牛大宝同时上榜，这是音频行业主播首次上榜福布斯。
 
据业内人士介绍，有声的紫襟领衔，牛大宝、头陀渊讲故事、一刀苏苏、大斌、幻樱空等头部的有声书主播，年收入均可达到百万水平，他们是耳朵经济的最先受益者。
 
有调查显示，“95后”最向往的职业排名是：主播、配音员、化妆师、游戏测评师和cosplayer。可见，在这群“95后”年轻人的眼里，薪水、稳定性不再主要，“有趣”和“发展空间”才是他们选择职业时的重要指标。
从一个相对垂直的领域变成大众娱乐需求，音频主播已经成为网红、自媒体和主播之后，又一个颇具吸引力的“新物种”群体。

福布斯来了两个90后“说书人”
一个新的职业选择，某种意义上改变了他们的人生。成为“说书人”之前，紫襟和牛大宝各有自己的职业。紫襟曾经在电台工作，牛大宝东北二人转的师父是赵本山的徒弟。其他“说书人”前职业五花八门，有公务员、教师、媒体人、车床工人、退伍军人……还有开挖掘机的。专职做这一行的最大原因是，钱多了。
紫襟的收入，就是一个节节攀升的过程。2016年之前的主要收入是录制费，这也是之前“说书人”赖以为生的方式，接收电台或网站订单，按单集获得报酬，那时候，紫襟月收入1万元左右。2016年后，用户愿意为内容付费了，“说书人”一下感觉到了市场的热情，收入过万元，过十万元，过几十万元……2018年年初，他第一次收到单月百万元结算，之后这个数字成为寻常。今年年初，紫襟月收入平均过200万元。 一个内容形式古老的行业，在网络时代重新焕发了生机。
原文链接：福布斯来了两个90后“说书人”
面具背后的初心，情感网络电台的可能性
成立近五年，程一电台已从最初的个人作坊式节目成长为了拥有超2500万用户的平台。节目类型上从单一的情感故事扩展出了访谈节目、粉丝投稿、话题讨论；IP层面也打造为以程一为核心，签约声音KOL为辅助的声音MCN团队。 程一电台中80%的受众都是年轻女生，其中又以对情感支持有较高诉求的女大学生为主。年轻女性喜欢听程一电台，主要原因也是需要一种陪伴，这种陪伴是感性的、精神上的，是平时学习生活或工作中，周围的人无法给予的。通过情感故事等节目内容，程一电台能满足听众这方面的需求。 目前，程一电台已经签约了近500名主播，像头部主播“DJ陈末”的成长路径便是他们要去不断验证并完善的培养机制。以声音为基础，程一对程一电台规划的未来是一个服务年轻女性的媒体平台。 在这一基础上，程一电台将继续探索内容付费和广告变现，这也是音频内容现阶段的主要变现模式。但是，与文字和视频不同，声音内容的变现之路显得更为艰难与漫长。在程一看来，耳朵经济的发展还是要靠新玩法新模式的出现来探索更多的可能性。
原文链接：面具背后的初心，情感网络电台的可能性
有声的紫襟：喜马拉雅头部主播的内容生产心法 
在喜马拉雅FM这个音频平台上，以讲恐怖故事闻名有声的紫襟坐拥380多万粉丝，有声小说《摸金天师》点击量突破了10亿。 大学没能毕业的90后，他是有声书领域的第一大V。他的声带，承担着为数百万人制造恐怖的重任。据其家谱记载还是陶渊明第五个儿子的后裔。 检索紫襟的听众，既有资产百亿的地产富豪（紫襟并不想透露他的名字），也有如陈羽凡一样的娱乐明星，更多的是数以万计的普通人，也有盲人这样的群体。 他是如何一步步做到头部的？ 为了获得最佳录音环境，他几乎都是在夜深人静时工作，直到雄鸡唱晓时分，一天的工作才告一段落。 通常来说，他一天会录三个小时左右的成品，按照他的语速，每小时可以将一万五千字变为声音，一个月能录一百多万字。这造就了他2014年入驻喜马拉雅以来的神话：从没因为个人原因，停更、断更过任何一个故事。
原文链接：90后大学肄业，靠讲恐怖故事月入百万 ：陶渊明后人的非常规人生

蕊希电台：用磁性的嗓音唤醒粉丝的情感体验
从2016年年初开始，蕊希的电台“一个人听”头条阅读已经基本都是10w+。上线至今，电台已发布文章有277篇达到了10w+，有170篇文章的点赞量超过1000。
若说“一个人听”成功的秘诀，无非就是在睡前这个场景中，通过音频方式推送情感故事，给用户以心灵慰藉。“一个人听”所涉及的内容，大都与感情上的失意相关。但蕊希用充满正能量的故事，给粉丝以慰藉，从而越来越多获得他们的喜爱。 在分发方面，“一个人听”的音频内容分发在微信、企鹅FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、网易云音乐、QQ音乐等多个音频平台，并获得了百万级别的曝光量。用户在其它平台收听的过程中会有部分自然转化为微信粉丝。虽然微信公众号内播放量大概只占到十分之一，但是却具备较强的盈利能力。相比于微信环境内图文阅读的碎片化，音频相对而言提供的是一种更能触动人心的沉浸式体验，它是一种更加情绪化、更加主观的感受，一旦动心，转化为高价值的粉丝也就更加容易。
原文链接：3小时获10万赞，“一个人听”用有毒的声音圈粉200万
业余音频主播：江湖李白
有一次，江湖李白在后台收到一条读者的留言。一个做生意的小老板，被一个女人骗走2000多万，自己也摊上了官司，穷困潦倒之时起了杀心，想要和对方同归于尽。 就在杀人计划酝酿的过程中，小老板听到了江湖李白的节目，听了大概一周多，他留言给江湖李白说，非常感谢你，我不干这事了，我从头再来。“完了他说，哥们我哪天东山再起的话，我会回来帮你一把。” 一直讲怎么作案的江湖李白，无意中阻止了一起案件的发生。
原文链接：月入5万的兼职音频主播
-END-留言话题互动睡前你听哪个电台？
下期你想让「文化产业评论」为你精选什么话题？请后台留言给我们

//推荐阅读//
点击下方“阅读原文”，加入「文化产业研习社」，一起创造优质内容