传媒内参导读：传媒内参-传媒独家对四大卫视、三大视频平台在第四季度以及2020年的剧集整体布局和策略打法进行分析，寻找各自的亮点与卖点。

来源：传媒内参-传媒独家
文/王涵
近日，湖南、东方、浙江、江苏这四大卫视均已公布了第四季度待播剧目以及2020年重点剧集片单，在沿袭各自平台特点的基础上整体趋“稳”，年代剧、都市情感剧、谍战剧基本承包了电视荧屏。而在视频平台方面，第四季度待播独播剧虽然剧集类型更为多元，众多作品爆款品相初显，但上新数量远低于去年同期。
对此，传媒内参-传媒独家对四大卫视、三大视频平台在第四季度以及2020年的剧集整体布局和策略打法进行分析，寻找各自的亮点与卖点。 
湖南卫视：独播编排形式+热度内容猛攻

第一，剧目数量占优，独播形式凸显。对比其他三家的2019年第四季度待播及2020年招商剧目，湖南卫视无疑在数量上呈现碾压之势，开局便占有优势。并且从具体信息来看，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视形成了两大阵营，即湖南卫视独播与三家卫视抱团“拼播”之间形成市场竞争。 第二，整体走“青春风”，或成古装剧唯一荧屏输出口。从整体题材上看，湖南卫视延续了“青春”的主基调，合理配比了古代题材、都市题材、青春题材作品数量。但通过与其他三大卫视对比发现，只有湖南卫视设置了古代题材作品，在古装剧政策收紧的当下，或成为重要收视砝码。

第三，IP大制作与轻体量均衡，兼具话题与咖位。首先平台对IP大剧和轻体量剧集中进行均衡配比。不仅打出霸占网络文学榜榜首的《有翡》《孤城闭》《余生请多指教》等热门IP作品，还设置了张新成、林允主演的《蜗牛与黄鹂鸟》，熊梓淇、赖雨濛主演的《爱情的开关》等轻体量青春剧。其次在话题热度上，无论是在各大社交平台热议、频频爆出路透图的《有翡》，因番位引发话题的《爱情高级定制》，还是集结杨紫、肖战、王俊凯、吴磊、王一博等众多青年偶像演员吸引流量，均在一定程度上引发大众关注，提升愈加年轻化受众群体的期待值。
上海东方卫视：主打都市题材，抢位谍战市场

第一，依旧走“都市”风格，行业剧成主要亮点。在东方卫视的片单中，都市题材剧占比71%，成为绝对主导。不仅有靳东、蓝盈莹主演的都市律政剧《精英律师》，张翰、徐璐主演的都市爱情剧《若你安好便是晴天》，还有娄艺潇、李佳航主演的系列都市喜剧《爱情公寓5》等等。值得一提的是，在都市题材作品中，行业剧或职场剧成为主要亮点，聚焦律师、医生、房产销售、美容销售等职业，通过小人物在职场生活的成长展现行业魅力或行业发展。从目前透露出的信息来看，此类剧集极容易形成破圈话题，以此吸引更多受众群体。

第二，多元素集结，祭出多部谍战大剧。在都市题材之外，片单内容在较为多样的同时，众多谍战大剧也成主要吸睛亮点。无论是杨幂、张彬彬主演的都市反谍剧《暴风眼》，还是陈伟霆、古力娜扎主演的都市谍战剧《风暴舞》，都聚焦现代化谍战，打破观众对以往谍战剧的固有认知，具有一定新意。 
浙江卫视：拼播主打都市，独播凸显现实、反腐主题

第一，与东方卫视最为亲密，拼播内容主打都市。一直以来，东方卫视与浙江卫视在电视剧拼播上形成最为紧密的关系，重合内容在本次片单中占有57%的较大比例。并且在题材上主要为都市题材，《精英律师》《正青春》《暴风眼》均属于都市题材中的职场类、谍战类作品。
第二，独播聚焦反腐、改革等社会痛点，现实主义色彩浓厚。浙江卫视在独播内容上选择了讲述反贪风暴中，正义之士不畏强权，与贪腐分子斗智斗勇的《拼图》，以及讲述国企在改革开放中、内忧外困下成功转型的现实主义题材政治剧《人民的财产》。两者均属于从反腐、国企改革等侧面展现国家在时代中的发展变化，现实主义色彩浓厚。
江苏卫视：主打年代+行业，内容布局形成差异化

第一，拼播与独播分庭抗礼，内容选择另辟蹊径。首先在拼播剧和独播剧的数量上，江苏卫视做了平均分布，呈现出分庭抗礼之势。其次，在内容选择上，拼播没有过多布局热门都市剧，而是将“注”压在了都市医疗、年代、谍战题材之上；独播内容则选择了都市情感剧《幸福还会来敲门》、年代励志剧《邓丽君之我只在乎你》、都市励志剧《梦在海这边》，与其他平台内容形成明显区分。

第二，年代剧、行业剧为主导，数量虽少但包含元素丰富。在整体数量上，江苏卫视片单剧目相对较少，但从整体的内容布局来看，江苏卫视在打出年代剧与行业剧的“组合拳”之外，还包含医疗、谍战、人物传记等元素，尤其是以真人故事改编，讲述全民女神、“华语世界永恒的声音”邓丽君传奇励志故事的《邓丽君之我只在乎你》，在各平台引发了怀念与期待热潮。
爱奇艺：各题材均衡+轻古装突出的排播配比

第一，官宣定档与播出时间相近，谨慎成为常态。在爱奇艺的第四季度待播独播剧中，只有由黄子韬和张雪迎主演的《热血少年》已经确定定档，其他作品都已制作完成，等待排播规划，一定程度上说明平台的谨慎。
第二，注重各题材均衡配比，轻古装成为主力。在待播名单中，既有年代剧《热血少年》、都市爱情剧《谁都渴望遇见你》，也有悬疑推理剧《唐人街探案》，而比例最大的还要属古代题材作品，分别是由王源、欧阳娜娜主演的《大主宰》，李现、李一桐主演的《剑王朝》，许凯、张榕容主演的《从前有座灵剑山》。这三部作品均属于青年演员“举大旗”之作，其次在故事题材上也聚焦大时代背景下的小人物成长史，现实关照尽显。
优酷：以量占优+大制作古装为主打

第一，待播独播剧目储备量大，承袭“硬汉风”。相对于其他网络平台，优酷在第四季度的待播独播剧目数量最多，涉及题材也较为广泛。并且从整体气质上说，无论是都市题材剧《大叔与少年》、古代题材剧《鹤唳华亭》《哪吒降妖记》，还是悬疑冒险题材剧《西夏死书》，均承袭了优酷以往的硬汉风格。
第二，大制作古装主导，青春运动题材补位。在古装题材中多为大制作、大投入作品，并且集结了汤唯、朱亚文、罗晋等众多实力演员，例如《大明风华》《鹤唳华亭》《木槿花夕月锦绣》等作品。其次，在以往时间段缺位的青春题材作品也在第四季度进行补位，《扑通扑通的青春》就属于青春题材下的热门大类——运动题材。
腾讯视频：IP剧主导+多题材穿插的错落格局

第一，IP占主导。IP成为腾讯视频Q4待播剧片单的最显著关键词，无论是古代题材的《庆余年》《三生三世枕上书》还是都市题材的《彩虹的重力》、悬疑题材的《古董局中局之鉴墨寻瓷》，这四部作品均改编自同名小说。其中，《三生三世枕上书》《古董局中局之鉴墨寻瓷》更是IP系列剧，能否延续“三生三世”“古董局中局”系列的热度，值得期待。
第二，不同题材穿插排播。都市爱情剧《彩虹的重力》10月16日开播，《没有秘密的你》10月17日开播，随后在11月将要播出《庆余年》，此外两部作品还未透露具体播出时间。从整体的排播时间上，呈现出都市爱情、古装、悬疑穿插的错落格局，利于通过不同内容打造平台内容创新性和品牌化，从而增强观众观剧的新鲜感和黏性。
注：以上信息来源于网络，具体信息以平台播出为准。