国民初恋回来了?爱情公寓先导片的秘密-IOTA

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国民初恋回来了?爱情公寓先导片的秘密

阅读量：3687997 2019-10-22

今日问题你小时候喜欢上了你的初恋，后来年龄增长，和平分手了。长大后得知她实际上那时候就是个渣女，外面有野汉子......现在她找到你告诉你她要结婚了...你会？
国民‘初恋’《爱情公寓5》终于来了。预告片在许多人期待下，终于发布，和小编一起看看先导片里的“暗藏玄机”。

曾经爱情公寓这个IP一度因为电影的失败营销手法而陷入口碑低潮，大量剧粉也对此表示了失望。这也意味着《爱情公寓5》上线前后要面临的是极为苛刻的舆论环境，一方面是因为“抄袭”而提前宣判剧集死刑的普通网友，一方面是因为受过欺骗而心有戚戚的IP粉丝。
他们是剧集口碑蔓延的主力军，这时候剧方在宣发上的处理稍有不慎就会连累剧集口碑下滑，从而影响商业表现。于是为了挽回观众的心，这支预告片的制作采用了百老汇式的歌舞模式＋台词，并借助自黑营销和情怀打法，巧妙的完成了一波预热。

原班人马不在？
这次爱五用MV的形式宣传，看过MV的我表示很失望。这条MV主要是向大家介绍新一季的剧情走向。里面对消失的关谷神奇，悠悠，曾小贤都做了解释。
这一季陈赫因为档期的缘故没有出现在主演的名单之中。就像综艺节目中的飞行嘉宾一样，陈赫会以客串演员的身份出现。如此，这一季的《爱情公寓5》在缺少了王传君、邓家佳之后，陈赫也会缺席演出。

打情怀？
片中不断出现的金句和经典台词是剧方希望给IP粉丝灌输的一个观念——即使爱情公寓不是原班人马，这里依然是你的青春。并用一句文青式的话语来表达剧方对于原班人马没能聚齐的态度，“在爱情公寓，每个人都有去留的权利。”这句话不仅被剧粉接受，还被拿来表达自己对于这个IP维护，他们不管这个IP有多少的争议，粉丝依然有喜欢它的权利。

槽点满满？自黑来救场
在大打情怀牌之外，这支广告片的另一个优秀之处在于自黑。任何关注这个IP的人都知道爱情公寓身上的争议，剧方没有选择回避，而是正面面对。电影豆瓣评分两分多，原班人马凑不齐，这些没等观众先说，官方就已经开始自嘲。

但重点在于之后的内容，当“吃瓜群众”准备黑一波爱情公寓时，剧方借助胡一菲的歌词表态：一切都已经过去，电影和演员带来的争议已经无法改变，但爱5的回归只是为了给观众带来快乐。颇有一丝“从前种种譬如昨日死，往后种种譬如今日生”的味道。

除了“抄袭”，其他争议都在预告片中回应了，并且给了观众一个美好想象。回过头来说，“抄袭”争议对于这部剧来说重要吗？在那些一直喜欢这部剧的人眼中，他们知道抄袭不对，但这并不耽误他们喜欢这个IP。
剧方要做的不是讨好那些一定会骂的人，而是挽回那些曾有过失望的观众的心。从这个角度来说，这部卖情怀又自黑的预告片做到了。翻看豆瓣上在预告片上线之后的评价，虽然还是贬低居多，但剧粉有了很明确的表态，“喜欢预告片”。