影视行业,何以自律?-IOTA

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影视行业,何以自律?

阅读量：3695184 2019-10-23

10月21日，继去年8月份爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司发布了《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》。
倡议称，天价片酬、阴阳合同等行业乱象治理已初见成效，现再次倡议营造自律、诚信、廉价、节约的行业环境，提倡规范行业规则，抵制各种灰色交易；遵守合约，遵守职业道德。

而在14个月前，这9家公司也曾共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正风气的联合声明》。
声明指出，共同抵制艺人“天价”片酬现象，抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。三家视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。
14个月过去了，影视行业变好了吗？
“天价片酬”后又见撕番，影视乱象何时止？
2018年，是影视行业大动荡的一年，之后就是漫长的“影视寒冬”。这背后，则是老生常谈的娱乐圈乱象。
2018年，以崔永元爆出范冰冰的“阴阳合同”为开始，娱乐圈开始了一场大震荡。
2018年6月27日，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。
其中，《通知》规定了每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

《人民日报》连发27篇文章批评了行业五大乱象：
资本为逐利罔顾作品艺术性，重“量”不重“质”，致好剧稀缺；创作者为博流量不择手段，内容底线越来越低；收视率、网播量造假普遍，危及行业发展；短视频屡踩内容红线，沦为低俗秀场，取精去糙亟待解决；网综过度娱乐化，放大“偶像”效应。
2018年，8月11日，爱奇艺等9家公司共同发布了《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正风气的联合声明》，共同抵制艺人“天价”片酬现象，抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。
2018年10月，范冰冰“阴阳合同”案有了最终结果。税务机关依法对范冰冰及其担任法人代表的企业作出相应的追缴和处罚决定，各项补缴税款、罚款数额加起来，超8亿元人民币。
政策红利消失后，曾经的“避税天堂”霍尔果斯一下成为行业噩梦。仅仅6月到10月的四个月间，超过100家霍尔果斯影视公司申请注销，包括徐静蕾、冯小刚等多位艺人的企业。
然而，风波并没有就此平息。
今年以来，“天价片酬”等消息退潮，又出了不少“撕番事件”。

电影《小小的愿望》演员彭昱畅的工作室发声明，指出片方在宣传时模糊演员排序，“一番”变“二番”，宣布与片方解除合约。片方则致歉称，片方声明中才解释称，当初签订的合同彭昱畅、王大陆两位演员都是“男一”。这也导致了近期，吴亦凡和杨紫粉丝仅因网传二位艺人将出演电视剧《簪中录》，就因为番位问题几番撕扯。
而迪丽热巴和黄景瑜主演的《爱情高级定制》，一直未公布番位，甚至连片方公布的片花都没带演员名字。
这一回，9家公司联合发布的《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》中也提到，艺人番位排名权、演职人员选择权应由投资方、制片方依法依规依合约确定，任何人不得提出无理要求、强制性要求。
在这一场寒冬的“跋涉”中，宣发黑洞、阴阳合同、税务问题、艺人争番位高片酬等弊端被一一揭露，背后折射出的，是影视工业的不完善、不平衡、不充分的畸形发展，以及市场经济在其中的严重失衡。
行业自律能够拯救影视行业吗？
近几年来，影视行业大量热钱涌入，影视作品量剧增，确实导致了许多行业乱象。崔永元搅动了一潭浑水，搅出的不仅仅是一份“阴阳合同”，更是一条深潜在影视行业中的资本运作利益链。
然而政策铁拳之下，最先受到影响的并非是资本利益链条内的人，更多的是这个行业最底层的工作人员，和一些小公司小企业。税收整改事件发生后，倒闭了大批的中小型影视公司。此前曾有专业人士预测，五年之内，这个行业里剩下的公司应该不超过1000家——这本就是优胜劣汰的一个过程。

热钱撤退、项目减产、人才流失，影视寒冬的影响持续到了今年。当然，另一方面也给行业带来了明星片酬下降、采购价格下降等利好。
中国电视行业的广告市场规模从2014年开始基本就是负增数，停滞在千亿规模。而如今，这个情况仍然在加剧。视频平台购剧减少成为趋势，更有传闻因为广告收入过少，部分卫视可能撤掉周播剧场。

与电视台的日薄西山不同，视频网站在寒冬之下，话语权日益扩大，重构产业价值链。然而即便如此，视频网站却也付出了大量的财务成本。目前，视频网站依然处在烧钱的阶段，虽然跟随者众，但即使是广告收入叠加会员付费，也很难保证实现盈利。
爱奇艺今年Q2财报显示，单季亏损扩大至23亿，腾讯与优酷也是持续亏损。
业内流量造假严重失真，爱奇艺等视频网站纷纷关闭了点击量前台播放量，官媒也多次批评收视率、播放量造假、幽灵票房等行业问题，然而数据造假的问题依然存在。
截止目前，2019年的卫视黄金档CSM59城收视率前十名分别为：《空降利刃》（1.422）、《老酒馆》（1.403）、《少年派》（1.395）、《激荡》（1.363）、《芝麻胡同》（1.342）、《外交风云》（1.321）、《小欢喜》（1.289）、《知否知否应是绿肥红瘦》（1.288）、《小欢喜》（1.254）、《带着爸爸去留学》（1.254）。
而令人啼笑皆非的是，收视率前十名中，《空降利刃》和《激荡》两部献礼剧均被扒存在买收视的情况。

卫视通过收视率来衡量电视台节目、电视剧的播出效果，广告商依据收视率进行广告投放。大数据时代，本有望从科技层面提高收视率的准确度和透明化。然而归根究底，所谓的造假，是因为存在“需求”——这并非技术维度的问题。
在行业乱象之外，行业的寒冬不仅是资本的“寒冬”，政策高压线使得题材内容创作的自由度大大缩减，也成了内容的“寒冬”。但也有人认为，热钱撤退、松绑资本后，或许能让行业更加深耕内容，在观众普遍追求精品内容的当下，精品化成为趋势，也唯有好的作品，才能使影视公司和从业人员在寒冬中站稳脚跟。