“你不拆开永远不知道里面是什么样式。”
靠着这种充满神秘感的包装营销方式，盲盒在2019年火了起来，尤其受年轻人的喜爱。
盲盒，顾名思义，就是人们在购买的时候并不知道里面装的具体是哪一款商品，只有等拆开的时候才能知道。
某二手购物平台官方数据显示，过去一年，该平台上有30万名盲盒玩家进行交易，最受追捧的盲盒价格狂涨近40倍。
▲西安赛格国际购物中心的一家盲盒专卖店里，前来购买盲盒的人络绎不绝。 （陕西日报记者 马黎/摄）
那么，这些盲盒里装的究竟是什么？为什么会受到年轻人如此狂热的追捧？
一入“盲盒”深似海
2018年，西安一金融机构职员熊晨开始对盲盒着了迷，起因是自己4岁的孩子喜欢，后来他自己也爱上了这种“不确定”的感觉。每次路过盲盒售卖机时，他都忍不住“剁手”带一两个回家。如今，他家里的盲盒已经有近100个，总花费六七千元。
“买盲盒最大的乐趣，就是打开盒子之前的期待感以及拆开后发现是自己喜欢的那一款时的惊喜感。”熊晨说。
在盲盒玩家的圈子里，像熊晨这样六七千元的投入只是初级水平。单价不高、系列众多、新品不断，加上“隐藏版”“限量版”的强大诱惑，想要玩转盲盒需要付出不菲的代价。
在西安从事产品设计工作的刘烨就是一个盲盒狂热爱好者。“小时候我特别喜欢《七龙珠》的漫画，之前在意大利米兰留学时，只要遇到《七龙珠》相关的盲盒、扭蛋我一定会买，并且想方设法集齐一套。”刘烨说，“回国后，我依然热衷于购买盲盒，至今，已经花费了五六万元。每当集齐一个系列的盲盒，我都会拍一张照片晒在朋友圈里，成就感满满。”
▲ 《七龙珠》相关盲盒。（图片来自网络）
盲盒，诞生于日本，厂商将动漫形象制作成小型的树脂模型系列随机装入小盒子中售卖，一套盲盒中会有几种至十几种基础款卡通形象，还会有一两种隐藏款卡通形象，每个基础款盲盒的售价在29元至69元之间。
买盲盒全凭运气，买到隐藏款的概率更是低之又低，也正是这样的神秘性和不确定性，让不少年轻人心甘情愿地掏钱，成为盲盒的狂热粉丝。
盲盒是童心的延续
▲ Molly系列盲盒（图片来自网络）
Molly是泡泡玛特品牌旗下最受欢迎的产品，在众多盲盒品牌中，泡泡玛特无疑是最火热的一个。从泡泡玛特官方提供的用户数据看，其目标用户中18岁至24岁的消费者占比最多，达到32%，其次是25岁至29岁、30岁至34岁的消费者，分别占到26%和20%，所有消费者中仅女性就占到75%。
对女性而言，盲盒可以成为她们情感的寄托，而盲盒的男性消费者很多都有过小时候从干脆面中收集游戏卡片的经历。他们从盲盒里拆出的是惊喜、是情怀，更是童心的延续。
同时，盲盒在卡通人物的动作、表情、服装上都经过精心设计，具备了“萌”“酷”等属性，对处于工作生活压力下的年轻人来说很“治愈”，是一种精神层面的放松，加之不算太高的价格，很多人都会购买。如果足够幸运收集齐一套，摆在书桌上、架子上既是一种装扮，更有一种成就感。
与此同时，盲盒爱好者们还会组建交流群，彼此分享、交换新买到的盲盒。盲盒俨然已经成为一种社交产品。
“随机游戏”之瘾
一款玩具究竟有什么魔力能让人痴迷至此？
“它的盲抽规则和阴阳师游戏里的集抽卡牌一样，本质上都是一种随机游戏。”一位玩家称。随机游戏为何让人上瘾？心理学上的“斯金纳箱”实验对此做过解释，即，当人们不知道奖励何时出现，就会不断地去重复操作。盲抽的奖励就是那个抽到概率只有1/144的隐藏款，它如诱饵一般，勾着人不停购买，还让玩家圈子创造出如“端箱”、“摇盒”、“蹲店”等五花八门的玩法。“像中彩票一样”、“玩的就是心跳”几乎每个玩家都会强调抽到隐藏款那一刻的惊喜感。
一边是玩家不停地抽抽抽，一边是配合玩家抽不停的盲盒生产商不断推出新的形象。不少玩家也很清楚其中的机制：“玩家买不到隐藏款心里就抓得很，商家就抓住这种心理，大批量地推出，让你买不完。而恰恰追随者的乐趣也在这儿，他还怕你商家停，怎么今天没生产？那就坏了，一定要每个月都生产，他就可以继续买。”
以泡泡玛特为例，这家公司签约了三十几位潮玩设计师，庞大的设计师队伍保证它几乎每个月都能推出新的盲盒系列，一个系列共十二款形象。它的更新频率，几乎可以不少资深玩家买到应接不暇。今天的网络流行语“氪金”一词原本是用来形容不断为游戏充值，用在盲盒的收集上也不违和。“茉莉嘟嘟嘴的样子很像我三岁的小女儿”、“遇上开心的时刻，我会去娃娃屋里呆一会儿”、“它是我抒发压力的途径，一种生活寄托”······听起来，消费主义伸向了我们的钱包，还负责为我们奉上一份心灵解药。
切莫将盲盒当成投资
在国家大力推动文旅产业的号召下，文娱IP迅速崛起。此前，故宫推出了一系列包含故宫元素的文创商品，一经推出即被抢购一空。
同样，借着这个风口，很多公司将盲盒经济带入文创、电商等领域，紧紧抓住消费者在交易过程中存在的期待、满足、失落、惊喜等情绪，不断推出新款、爆款，吸引消费者去购买。
记者在某二手购物平台上搜索关键词“盲盒”时发现，为了集齐整套盲盒，很多人会在二手购物平台购买、交换，比较稀有的款式被炒到了数千元的高价。
盲盒是“碰运气”式购买商品，年轻消费者购买盲盒的好奇心理、占有心理和盲目攀比的心理都带有非理性消费的色彩。对于消费者来说，为了满足好奇心适度购买、收集盲盒无可厚非，但明知商家暗藏营销套路，却仍盲目跟风，甚至通过非正规渠道大幅加价购买，这是非理性的消费行为。
购买单个的盲盒价格并不算贵，普通款全套的价格在六七百元左右，但由于很多品牌会在每套盲盒中都设置“隐藏款”“特别款”，所以想要凑齐全套并不容易。一些二手购物平台上大幅溢价转让的盲盒比比皆是。
从收藏和投资的角度而言，盲盒的出货量、定价权等都在商家手中，并且缺乏规范的交易和流通平台，因此收藏价值很难确定，消费者切莫将购买盲盒当成投资。
来源：中国妇女报（fnb198410）、陕西日报、三联生活周刊（lifeweek）
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