作者 | 杨瑞（财经三分钟主笔）
来源 | 财经三分钟（ID：qgq1818）
王思聪，自带顶级流量踏入投资圈10年的王校长，正遭遇投资以来最大的危机。前几日，王校长又上热搜了，这次不是因为怂某明星或者更换女朋友，而是因其投资公司的股权遭冻结，引来一大波吃瓜群众围观。
自怒怂了“京城四少”之首的汪小菲一家后，王思聪从一名默默无闻的富二代，频繁进入公众视野。从此王校长在网红的道路上越走越远，开启了疯狂怂明星来获取流量之路，通过各种打怪兽，逐渐升级为流量中心。
有了搜热体质加持后的王思聪，本想利用顶级流量来加杠杆，以期做一本万利的生意。然而，继熊猫直播关闭、香蕉计划股权冻结后，王思聪旗下普思资本股权近日遭冻结，再次给他重拳一击。投资失利的王思聪，会像网友们调侃地回去继承千亿资产，还是选择在熟悉的游戏领域打翻身仗？

01回顾：5亿变50亿投资神话破灭
作为中国最著名的富二代之一，王思聪凭借网红人设赚足了知名度，靠着父亲给的5亿“零花钱”进入投资商海之后，一路披荆斩棘，高歌猛进。
不可否认，王思聪在自己擅长的游戏领域里，做出过成绩不菲的投资，一度被很多人奉为神话。除了在许多游戏公司入股，王思聪一手建立的直播平台熊猫直播，曾经被估值50亿元，不仅赢得了一众粉丝，还得到老爸王健林的认可。
故事的转折点出现在2018年，原本在投资界做得顺风顺水的王思聪，因受到万达集团将手中物业资产不断抛售的影响，其事业开始步入下坡路。今年3月，熊猫直播股权出质后，宣布正式关站，王校长的投资滑铁卢也由此开始。
人生不如意十之八九，这点“小挫折”王思聪原本没有放在心上，没想到屋漏偏逢连夜雨。今年7月份，又传来噩耗，给王思聪致命一击，其持股68.5%的上海香蕉计划文化发展有限公司的股权，因陷入债务纠纷被冻结1095天，被冻结的股权价值为6850亿人民币，与此同时，“香蕉计划”旗下的分公司中王思聪的股权也被一并冻结。
这次普思资本（100%股权）也被冻结，使得王思聪被迫走下神坛，人们纷纷关心王校长当年从老爸那里拿来的“5亿元”零花钱现在还好吗？

02起底：富二代的获取流量之路
关注王思聪微博的人大概都知道，这个个人简介写着为人低调的网红小王，本身并不低调，也正因为这样，他在投资界穿出了一条属于自己的道路，成为顶级流量，并巧妙利用流量赋能来做生意。
作为中国内地前首富王健林之子和万达集团的少东家，王思聪的微博上鲜有关乎市场和生意的内容，最多的是，嬉笑嘲讽、随性发言，每次看似无意间的率性而为，都能在网络上刮起一阵风，吸粉无数。
那么，接下来咱们就扒一扒王校长是如何走出富二代光环，撕下王健琳儿子的标签，一步步成为超级网红，自成一派的。

03意外走红之初露锋芒
与普通网红不同，作为前王健林的儿子，王思聪在没有成为网红之前，就已经上过热搜，只是大多时候都是被贴上“首富之子”的标签，其中最广为流传的是，2011年王健林给儿子5亿零花钱，让他先干5年上20次当。
身为一名外黄里白的“香蕉人”，王思聪自小被送到国外，在新加坡读小学，在英国读中学和大学。在其回国之前在万达集团里属于“神秘人物”，确实非常低调，很多人都没有见过他。直到他从英国留学回来并担任了万达集团的董事，才慢慢走进人们的视线。
但回国不久，在2011年，王思聪这个上流社会的公子哥在微博喷汪小菲的母亲张兰，意外在网络走红，迅速吸粉。事情起因是“京城四少”汪小菲的母亲张兰，在接受媒体报道时称，在她儿子汪小菲的婚礼场地是万达集团董事长王健林旗下的酒店赞助的。这时王校长坐不住了，跳出来说父亲王健琳和张兰根本不熟，更没有所谓的酒店赞助，并痛斥张兰虚伪、造谣、装B。
怼汪小菲一家的连续动作，让王思聪在网络上的蹿红，名气远扬。

04从网红人设到顶级流量
就在大家以为王思聪只是年少轻狂，蹭一时的热点时，王思聪用实力和事实给证明了，走红后的王思聪决看中的决非一时的流量。后续王校长在微博再接再厉，炮轰扒皮了多位名人。各种花式怂人、掐架和炮轰，坐实了王校长网红身份，还赢了“娱乐圈纪检委员”的称号。
直言蔡徐坤“瘦得跟个猴似的”；怂天后王菲“无知迷信封建丢脸”；指小品界泰山赵本山是“不值一提的农民”......王思聪深谙在流量为王的道理，自从怼了汪小菲一家变得人尽皆知后，便不断变着法蹭这些超级流量，以免费提升其知名度。
外行看热闹内行看门道。在这个碎片化和移动互联网时代，这位善于蹭各种热点，来获取流量，博取大众眼球的商人，很快在泛娱乐界和商界成为了超级网红。王校长凭借多年网红打卡，为自己及其投资的企业赢得了大量的流量和关注度，这些也转化为无形资产助推了他的投资事业。
除了和明星的撕逼、掐架，王思聪还炮轰热门电影，如《赵氏孤儿》、《金陵十三钗》、《一代宗师》、《小时代》、《一步之遥》，这些国内顶级大导演制作的电影上映时，把它们贬低得一无是处。不难发现，被王思聪选中炮轰的电影，无一不是点击率和话题性超高的。
更有甚者，网红出道以来被粉丝们捧为“国民老公”的王校长，近年来通过不停变换的女朋友，来制造人气，使得老爸王健林都哭笑不得，表示看搞不懂儿子的审美。不得不说王校长真会玩。

05流量赋能扩大营销影响力
在网红界摸爬滚打多年，网红小王早已不再需要蹭老爸王健琳的热度上热搜，其制造出爆点、热点、还有话题的能力，从王校长微博热度就能看出，确实是很多富二代、明星这些大V望尘莫及的。而这些关注度和流量潜在的商业价值不可估量，也被王校长很好的运用于投资领域。
网红小王背后的营销力影响力究竟几何？从王思聪差评一个商家却被意外带红事件中可以窥探一二。日前，王思聪因在成都某日料店消费，用餐两小时消费15708元，但这么奢华的一顿饭却没让王思聪特满意，反而别失望，在网晒出给该店打一份差评的截图，表示这是他两年来吃过最差的日料。

不料因为王思聪的差评却让这家日料店火了，成为了网红店，被点名批评的店铺还不忘蹭王思聪的流量，做出了回复。不得不说，虽然这样走红方式不体面，但仍然有很多网友慕名前来打卡，到店外拍照留念。这足以见得王思聪的所带来的流量赋能及其带来的网络营销影响力了。

这样因名人效应带来的商业火爆场面，在王思聪身上屡见不鲜：早前，因其投资的公司IG夺冠，王校长一高兴就拿了113万出来抽奖，吸引了几千万的网民共同关注转发评论点赞，这场狂欢让他涨了两千多万的粉丝；因为一张吃热狗的图，被炒的话题热议度居高不下，传遍大街小巷，并被各种恶搞……


网红营销影响力背后实际是网红背后粉丝团产生的流量在发酵。因此才有很多人评价，王思聪能成为拥有顶级流量的网红，是一场精心策划。
06探路：不浮于流量生产更注重企业经营
看了王校长自我吸粉之路，本以为已经走上人生巅峰的他，却在今年屡屡首创。作为王思聪梦想开始的地方，北京普斯投资有限公司承载了他许多时间和精力，远非其他企业能比拟，正因如此，才备受关注。普惠资本长达三年的冷冻期，让王校长的投资神话不断破灭了。
这不经让人感概和好奇：一直顺风顺水的王思聪，为何在今年连续栽跟头？是巧合还是必然，王校长的投资之路将走向何方？后期王思聪的资金是通过自己到市场筹集，还是通过老爸帮一把手？

在我看来，在游戏领域深耕了这么多年，王思聪确实起了个早头，利用各种资源，通过顶级流量的宣传，在“直播”和“电竞”处于新兴起步阶段时，站在时代风口，抢占到了市场红利，开始起飞。
虽有着得天独厚的先天优势，王思聪式投资却明显后劲不足，被后来者居上。随着后期类似平台数量增加、相关公司企业数量增加，整个游戏市场已经被几家头部平台所瓜分，这不但导致游戏行业出现“泡沫”，更是考验各大公司的实力和耐力的时候了。
王思聪没能经受住市场各种考验。流量赋能毋庸置疑，但一味浮于蹭流量提升知名度之中，而没有像经营流量生意一样，去重视企业长期经营，导致王思聪投资的企业绩每况愈下，最终只能歃血而归。游戏是个“烧钱”的行业确实没错，但王思聪想要在这个领域真正有所作为，不仅要仰赖于资金和流量，更需要关注所投资企业的长期可持续发展。
未来王思聪会怎么来打翻身仗，让我们拭目以待！
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！






简介：2017年度影响力财经新媒体，深度解读国家大事，剖析楼市政策，把握投资风向。每天3分钟，由浅入深、以小观大，为您提供新鲜、全面、透彻的财经评论，助您读懂财经事！

简介：大型财经新媒体《财富头版》是中国领先的财经媒体，致力于追寻商业痕迹、揭示资本真相，谈论一切跟投资有关的话题，为您的投资指点迷津。