随着信息化时代高速发展，市场竞争已经体现出了产品同质化、市场行为模仿化和竞争无序化的特征，消费者也不再满足对单一品牌的需求，迫使从传统的单一品牌到多个品牌联合，通过多个方面对目标群体特征的诠释，形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。
 
当前市场趋势下，品牌与其“单打独斗”，不如找小伙伴一起“干票大的”，刷新自身品牌在消费者心中的印象，实现各大联名品牌效益增长的双赢。于是近年来掀起了一场品牌联合的狂潮：
 
 前有杜蕾斯在感恩节与众品牌“互撩”出圈；3.8女王节天猫跨界实验室联合众品牌，推出多款跨界好物，如周黑鸭 x 谜尚、PUMA x 芭比、G-shock x 高达等，出其不意的跨界联合打破圈层壁垒，成功营销。

后有58同城“超职季”联合麦当劳、顺丰、李宁、京东，造“超职季”IP，就连支付宝，也与可口可乐、VIVO、周大福和大润发等7大品牌联动，打造集五福新年俗…… 越来越多的品牌和行业加入品牌联合大军，丰富的组合形式和多元创新让我们看到了资源整合的魅力，我们熟悉的荣耀品牌，也携手三只松鼠、全棉时代、金龙鱼、御泥坊、热风、曹操出行等品牌集结999超值联盟，共同为荣耀Play3打call，贡献了相当精彩的跨界营销。
荣耀品牌联合方阵，玩转超值潮玩营销
此次联合活动，荣耀做到了充分挖掘各大品牌之间的共性，联合多品牌发布了多张“999超值联盟”联动海报，触达各自圈层的粉丝群，成功扩展了营销边界，引爆互联网声量，带动了荣耀Play3在多个圈层的人气，为品牌传播蓄力。

这一次品牌均以“要xxx，也要xxx”的形式发表联合宣言态度，如：
“要健康美味，也要超值性价比”——荣耀 X 三只松鼠；“要营养美味，也要超多优惠”——荣耀 X 蒙牛新养道；“要创造价值，也要名副其实”——荣耀 X 智联招聘；“要轻柔舒适，也要物美价廉”——荣耀 X 全棉时代；“要光彩照人，也要价格走心”——荣耀 X 御泥坊。
slogon定位与联名品牌双方一贯带给消费者的印象所吻合，进一步加深荣耀品牌物美价廉，贴合大众的定位。
 此外海报设计充分体现联名品牌各自特点突出卖点，结合品牌自身调性的同时也从用户角度出发，准确洞察用户内心重视的商品需求，引发不一样的碰撞。比如荣耀 X 三只松鼠的超值联盟海报设计，由坚果拼凑的999既显示了三只松鼠品牌的典型元素，此外也很好的契合了999超值联盟的营销主题，巧妙突出“要健康美味，也要超值性价比”的产品特点。

再比如荣耀 X 智联招聘的超值联盟海报设计，占据海报最大比重的999图案是由跑道与书籍所体现的，细节设置中也体现出年轻人对提升自我的需求，这既体现了智联招聘对人才培养的号召，也表现出荣耀Play3深受年轻消费群体的喜爱。画面透露出迎合年轻消费群体的简约活力。“要创造价值，也要名副其实”的文案与画面完美结合，实现合二为一的输出方式。

“999超值联盟”系列联动最大的优势是联合大牌为消费者制造荣耀Play3超值联盟999元的活动惊喜，此外，荣耀与三只松鼠、全棉时代、金龙鱼、御泥坊、热风、曹操出行等联名，也是洞察消费者消费趋势后的选择，深化产品高性价比好口碑等记忆点，以实现各大联名品牌效益增长的最终目的。
荣耀超值营销全总结，品牌联动门道多
时至今日品牌跨界营销已成为大势所趋，如何掌握门道使双方最大程度受益，是品牌间合作的重点。荣耀“999超值联盟”这次跨界合作，就给出了很好的示范和启发。 首先，有共性的品牌相互合作，容易实现受众间的“共享”。三只松鼠、全棉时代、金龙鱼、御泥坊等都是备受年轻人喜爱的高性价品牌，这些品牌均精准锁定了以年轻为主流的消费群体，在各自领域内均取得极高的知名度和影响力。荣耀选择与以上品牌合作，无疑更好的扩散了本次传播的广度。 以上品牌的产品设计感与实用性兼备，与荣耀Play3售价999元起的高性价比定位非常契合。荣耀与其合作自然会产生更具张力的品牌联想，加深自身品牌在消费者心中的印象，优化记忆点的同时也发掘潜在用户群体，扩散了传播深度。 此外海报的创意也可圈可点。“999超值联盟”主题的一系列海报，保留联动品牌特色，海报整体营造清新自然的视觉效果，满足以年轻人为主目标人群的审美。以联动品牌为出发点巧妙引出slogan势必更具感染力，引发受众情感触动，更好地强化记忆点，达到传播品牌宣传的目的。左右滑动查看更多
此次营销的成功还得益于对消费者的精准洞察。荣耀Play3高性价比的特征深受年轻人群以及注重产品配置与实用性的消费群体的喜爱，而荣耀联合其他在各自领域广受消费者喜爱的品牌，从多个品牌定位角度为受众搭建用户特征，增强“999超值联盟”的代入感。 与调性一致的品牌合作可以更好地诠释品牌优势，构造消费者个性体现，更容易被目标消费群体所接受，荣耀本次的跨界营销可以无形中进一步让消费者对产品产生性价比高的印象，提高消费者对于荣耀Play3的期待值，也使其他品牌也获得话题流量，实现多方共赢。
结语
任何的品牌联合活动，既不是产品的简单组合，也不是简单的元素叠加，而是要考虑品牌之间的契合度，挖掘消费者真实内在需求。荣耀Play3的这波跨界，与多个品牌联合使各自的人气得到提升，此外也丰富完善了自身形象，使品牌高性价比的定位在目标消费者印象中进一步得到塑造，改变了消费者对单一产品的认知，从而打动消费者。 荣耀Play3被用户称为“千元内档位王者”，它是首款千元内搭载4800万硬件直出AI三摄的手机，对比利用插值算法合成的高像素，成像效果更加真实清晰；屏幕方面采用了业界最先进的全面屏解决方案——魅眼全视屏，荣耀利用更先进的工艺做到了业界最小的4.5mm超小孔径，由于这种屏幕的成本更加昂贵，因此通常只应用在旗舰机型上，荣耀这一次将其应用在千元以内的档位上，可谓是诚意满满。

当然荣耀Play3的竞争力并不止于此，它使用的全场景加速引擎是荣耀自研的全新锐科技，启动速度和运行流畅度可以抗衡旗舰机型，玩游戏刷APP更加流畅爽快；搭载麒麟710F芯片同样是自主研发，比上一代速度和性能都有很大提升，带给用户更快速更流畅的使用体验。

9月17日，荣耀Play3已全面开售，起售价只有999元，超高性价比实属业内少见。感兴趣的朋友可以点击文末“阅读原文”选购，上京东荣耀自营旗舰店选购，超值体验不容错过。