11.11全球好物节就快到了，你是不是还不知道备些什么货？当下，通过众筹方式，购买扶贫产品成为了很多年轻人的新选择。农村地区的很多产品不仅原生态绿色环保，而且购买后可以支持公益，让消费者和农户们共同受益。
近年来，以电商、众筹等方式助力农产品上行的造血式扶贫，已成为一种“热门”的扶贫模式。10月17日是我国的第六个扶贫日，由中国红十字会总会主办，中国红十字基金会、京东数字科技承办的全国红十字系统第二届众筹扶贫大赛颁奖典礼在安徽合肥隆重举行。三方联合发布了《数字科技探索精准扶贫新模式》研究报告（以下简称“报告”）。《报告》基于前期大量的市场调研和实践经验，对当下众筹扶贫市场现状、发展趋势等进行系统梳理和全面展示，特别是对本次众筹扶贫大赛中的典型案例及产品端、消费端调研结果进行了归纳总结，力图为更清晰判断市场前景、精准定位行业痛点、提高供给侧效率提供真实宝贵的一手素材。
京东数字科技研究院基于全国红十字系统第二届众筹扶贫大赛的业务数据及红十字会和京东数科研究院对参与众筹扶贫的产品端及消费端的调研展开。业务数据方面，统计了在众筹扶贫大赛平台上线的产品超过400种。问卷调研方面，在产品端，对参与众筹扶贫大赛的脱贫带头人回收问卷143份；在消费端，对参与众筹扶贫大赛的消费者回收问卷457份。基于对众筹扶贫大赛平台上线的400余种产品多维度分析和对产品侧、消费端的调研分析，我们有很多新的发现。
众筹扶贫实现互惠共赢
1、70 后参与积极，90 后人均众筹金额最高
从购买众筹扶贫产品的人群来看，70后的用户数最多，是购买众筹扶贫产品的主力；90 后消费者的人均众筹金额最高。
图1：分代际用户数

数据来源：京东众筹业务数据
图2：分代际人均众筹金

数据来源：京东众筹业务数据
2、公益因素有助于提升购买意愿 众筹方式实现互惠共赢
96%的消费者因为众筹扶贫产品可以支持公益，而提升了购买意愿；另外，在影响消费者购买决策的因素中，支持公益帮助农民的因素和既支持公益又收获产品的因素都占到了63.7%，可以看出众筹方式的互惠共赢起到了重要推动作用。
图3：您购买众筹大赛扶贫项目产品的原因

注：本题为多选  数据来源：众筹扶贫大赛消费端调研
京东众筹“造血式”机制助力精准扶贫
京东众筹以大数据、人工智能等数字科技手段为基础，通过“线上+ 线下”相互协同的运营模式，建立起一套成熟的“造血式”精准扶贫体系，深度赋能中小扶贫企业，帮助贫困地区的特色农副产品提升销量、打造品牌知名度，推动精准扶贫的可持续性发展。根本上看，制约众多贫困地区农户或企业走上脱贫道路的重要因素是地区偏远、销售渠道闭塞、市场意识和品牌观念缺乏等。因此，以大数据、人工智能和区块链等为代表的数字科技手段，可以有效破解贫困地区的“资源限制”难题，衔接市场供求，从根源上打通农产品上行渠道，实现扶贫产品和品牌的可持续发展。
京东众筹的“众筹扶贫”模式主要包括两方面：一是提供高流量的渠道与展示平台，打通扶贫产品的线上销售通路，搭建贫困地区与外部市场的对接桥梁，助力贫困地区打造地方特色农产品品牌，促进农产品品牌价值的提升，形成可循环的“造血式”扶贫机制。二是帮助社会大众以更加便捷的方式参与扶贫公益，真正做到“消费即公益，购买即慈善”。
此外，针对农村地区贷款难、授信难、技术落后等问题，京东数科可以通过提供定制化的金融信贷服务，进一步满足农户或小微企业的融资需求发挥从城市到农村的零售全产业链优势，以金融扶贫、产业扶贫、数字扶贫等方式为众多扶贫项目提供全方位扶贫支持，深层次激发贫困群体脱贫的内生动力，实现精准扶贫的可持续发展。
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