要说最近最火的综艺，莫过于《演员请就位》。郭敬明带来的争议把这档节目推向了风口浪尖。
我连刷了两集，感觉就是：
导演选人有点迷，魔王都在待定席。
跟许多媒体狂吹这档综艺一样的，还有很多文案同行自媒体尬吹它的文案，也就是那50张五彩斑斓的参赛演员的人物海报文案。
有的说文案比表演更好看，有的说什么文案很到位...几乎每隔一两天就有人来夸它的文案。
我想问，说这话的人有认真看过每一张海报里面的文案了吗？
大部分应该是没有的吧！就是前面一顿热搜话题引入，然后猛夸几句文案到位，然后劈里啪啦50张海报一放，完事！请允许我妄自揣测。
写人物的文案，跟写商品是一个样，或者说写任何文案都一样。
商品有卖点，有独特销售主张，人物有自己的外貌、个性、经历等，延伸到这档节目里的50个演员来说，还有演员的作品、过往塑造的成功角色、给公众的固有印象（或者说是“人设”）、本身的职业、过往的职业、一些心路历程等等。
一句话概括：
要把人物的“独特销售主张”写出来。
展开来说，文案要提炼出人物最被大众熟悉的点，再把它放大，也就是说，观众看到这句文案，再看到人，会产生两种反应：
1.会有一种要拼命点头的共鸣：“嗯，TA就是这样的！”
2.会有一种“似曾相识”的感觉：
“哦，原来这就是TA。”
并且，这种人物文案，是必须要排他的！也就是说，只有这个人本人适用这句文案，用在其他人身上？对不起，不合适。
比如说第一季《偶像来了》的嘉宾宣传文案，写林青霞：
“重出的，不只是江湖”
一句的“重出的，不只是江湖”，把林青霞在电影《笑傲江湖》中的经典角色东方不败关联出来，语气也颇有东方不败的霸气。
又比如，写永远的紫霞仙子朱茵：
“相信，是心中的七彩祥云”
一个“七彩祥云”，就立马让人联想到那句几乎和“一万年”一样经典的台词：“我的意中人是个盖世英雄，有一天会穿上金甲圣衣，脚踏七彩祥云来娶我”，也把那个令人惋惜的紫霞仙子带了出来。
“重出江湖的东方不败”，“心系七彩祥云的紫霞仙子”，这就是人物文案的排他性。
或者，第一季的《吐槽大会》节目宣传海报，虽说这一版的文案有点弱，但在表现艺人的显著特点上，还是可以说到位的。
“山无棱天地合，吐槽不敢停”
“我有本事去砸门，也有本事来吐槽”
还珠格格中与紫薇“山无棱天地合”的周杰，魔性砸门表情包贡献者“雪姨”，这就是人物文案的排他性。
带着这个简单的要求，我们再来审视这50句五彩斑斓的文案，基本上可以砍掉一大半了。也因此，大概也能分成两大类：
第一大类是能根据演员的显著特点来写的文案，基本能够写出演员的“独特销售主张”且拥有排他性的，数了一下只有18句；
另一大类都是不合格的、说了等于没说的路人型文案。
第一大类中，有一句在我心中是最优秀最精准的文案，可以列入下半年最喜欢的文案之一了：
“想要涅槃重生，所以前来受死”
这句文案用在炎亚纶这样一位过气快一个世纪之久的艺人身上，实在太过于真实了。无论是在信息传递上，还是语气情绪上，甚至表达技巧上，都是极好的。
信息传递上：“涅槃重生”表示有过辉煌，有红过，但一度黯淡过气、沉寂多年；最妙的是后面这句“前来受死”，有点自黑色彩，但也是我们场外观众的共同视角：你炎亚纶好像没啥演戏方面的作品吧，你来这里？我们要举报送人头了。
语气情绪上：有点破釜沉舟、背水一战的决绝，也有点卑微的自我调侃的意味在里面。
表达技巧上：“重生”和“受死”刚好使用了二元对立法，所以妙也就妙在这里。
最最重要的是，看了这句话，我居然有点期待他的表现，想看他如何涅槃重生，如何“受死”等等。让读者有所行动（call for action），这是好文案的终极追求！
下面几句是第一大类中的良好型，除了能表达演员最显著的特点，且还带有演员的个性、情绪或者抱负。
“干掉少年苏明玉”
因为《都挺好》里面演小苏明玉一炮而红的薇薇， 来这里就是要证明她除了少年苏明玉，还能出其他的角色。
“你才文艺，你全家都文艺！”
郭月演过毕赣导演的《路边野餐》，因此很容易被贴上文艺片演员的标签，这句话也表达了她的决心，手撕这个标签。
“别提我姐！”
我也是因为这个节目，才知道Selina任家萱原来还有一个十八线演员的妹妹。当然，如果说来的还有范丞丞，那这句话就不那么有排他性了。
“不想死在17岁”
2007年凭王小帅导演的《17岁的单车》获得柏林影帝，当时的他也差不多17、18岁的年纪，后来演了2008爆款《魔幻手机》，之后20年浮沉。这样一看，这句文案就充满了力量和决心。
“我打算正经演戏了”
挺喜欢杨迪的这句文案。平时看到的他总是嘻嘻哈哈，“正经”一词用得非常传神，用“认真 ”或者“用心”之类的都没有这个效果。
“演网剧就不配叫演员吗？”
很好啊，起码让我知道你之前是演网剧的，这句话其实也是很多人包括我在内的观众的偏见。其实语气词“吗”不要的话是不是更好？
“主持十年，逮着机会我就演”
跟杨迪有点异曲同工之妙，节目里她说她原来就是学表演的，当主持只是阴错阳差，这句文案表现了她其实有一颗当演员的心。
以上这7句可以说是比较优秀的，有演员的特点，言语间也有情绪流露，但情绪流露是有讲究的，要符合人物的个性。
下面这句是反面教材，虽然也有情绪，但其实也讲了等于没讲。
“去他X的颜值”
你若不是盛世美颜，还真不要轻易用这句。不知道为什么，反而觉得这句话更适合杨迪，毕竟50个演员中，他是惟一一个跟颜值没啥关系的。
下面是第一大类中的及格线，基本能让人知道讲的是谁，也能有排他性，但讲的还不够突出演员个性，就是感觉还差了点，比较平淡。
“不想被明道绑架”
其实这句话还不如明道在节目里说的、也上了热搜的那句“有点看不起自己”来的更打动人，或者现实版《王子变青蛙》也是一个很好的切入点。
“下一站影后”
“我不只是杨贵妃”
我是游乐王子，但是“雨女无瓜”
我不是龙套，我就是“星女郎”
说实话，两个“我”都可以不要。
“那个击剑的，其实会演戏”
董力这句文案其实还可以更好，比如：“这次，要用演技击败你”，更有运动员的那种竞技口吻和不服输的精神。
“能把雕演好，也行呀！”
节目中第一个出场的人，演了新版《神雕侠侣》的小龙女，还没播。
“告别少女时代”
就是cue她和王大陆演的那部《我的少女时代》嘛，然后呢？其实我对她的《西虹市首富》印象比较深刻，但不得不说这海报真是照骗！
“不红的主持人，也能是个好演员”
有门有派有“杀意”
沙溢这句话还挺巧妙的，既关联到了《武林外传》，又用谐音梗cue到了自己的名字。
下面就都是第二大类，说了等于没说的路人万能型文案。其中有的干脆熬起了鸡汤，有的来向你科普演员这门职业，有的就真的是尴尬到飞起。
比如，功力不够，鸡汤来凑类的：
“请欣赏一只笨鸟的先飞”
“不怕你笑话，我的梦是奥斯卡”
“试着用认真打败天赋”
“一步一个脚印，不慌不忙”
“我愿意打碎自己，重新再来”
于小彤这里说一下，新版《红楼梦》贾宝玉的扮演者，为什么不拿来当切入点好好发想一下，比如可以借用一句三字经：“玉”不琢，不成器。
“还没红就过气，我不服气”
“宁输台后不输台前”
“被质疑好过被无视”
还有这一类，生怕你不知道什么是演员，要拼命跟你科普的。这就跟要你去卖手机，你去跟人解释什么是手机一样了。
“表演是种极限运动”
“好演员都是孤独的”
“一辈子等于别人的几辈子”
“别看我，看我的角色”
“演别人，做自己”
“给我光影，准我任性”
“只爱表演，不爱演”
“要在戏里活个够！”
“我只有一个职业，是演员”
包文婧这里可以讲一下，她的最大标签应该就是包贝尔老婆了，那就把这个大众偏见给摘掉啊，比如说：不想只是包贝尔的老婆！
最后一类，全都是废话！
“导演们，请下手吧”
金靖这么有梗的演员，完全可以值得更好的。比如，她演技爆发的时刻，比如她新喜剧女王的自我定义，都比这句要好很多。
“我已经就位很久了”
“我早就毕业了”
“黑是一种保护色”
“市场没法定义我”
“没打算红”
“不怕标签，欢迎非议”
“撕下标签脱层皮”
“拍戏十一年，今后请记得我！”
“年龄小是我唯一的优势”
“不认识正常，我是新人”
“不是鲜肉，没有流量”
“不想最早领盒饭”
宥字读“又”
最后这句真是全场最尬，“宥”字真的不算什么生僻字了，你这样是当谁没文化？
所以我说，那些瞎吹这50句文案的人，不是瞎就是懒，倒不至于不是蠢就是坏，只是都身为从业者，大家都能负点责任，用点心，都一一研究过去之后，再来谈论，不是更好？
劈死俺的辣舞！
文案怪谈，下次再谈！
关于我
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七姑八姨都服气的广告八卦家
被判处终生实习的文案键盘侠
尬歌尬聊但不觉尬的重症患者
某佛系歌手音乐群的已故群主
育有一儿去年春天刚上幼儿园
想成为David Ogilvy一样的
广告教父？不存在的
想成为Neil French一样的
文案之神？醒醒吧
听过无数句slogan，依然写不好一句文案
不妨看看《文案怪谈》
你会发现上面说的都是真的
