在粉丝经济大行其道的时代下，品牌如何借势明星热度，深挖明星价值，坐拥粉丝红利？作为2020年北京冬奥会官方合作伙伴的伊利，突破以往传统营销模式，尝试最流行最新鲜的全新玩法——搭载微博平台S级大项目，以微博之力撬动粉丝经济，释放品牌声量。
点击下方视频
解锁《蔡徐坤的未完成》
▼

人气偶像炸裂登场
成功打造爆款纪录片
基于微博社交关系的强大传播能力，2018年微博仅明星项目相关视频总播放量已超60亿，借力当下用户最喜爱、最流行的内容承载形式——短视频，可将品牌与剧情深度融合，实现内容即广告。
通过短视频高效传播品牌价值，深化品牌印象，少不了明星的助阵。凭借2018《偶像练习生》C位出道的冠军蔡徐坤，在微博拥有超高热度、超强流量、庞大的粉丝应援团，连续数月霸屏微博明星势力榜榜首。基于超高的人气，伊利邀请蔡徐坤出任活力冬奥学院#QQ星寒假第一课#的神秘嘉宾。由此，蔡徐坤联手微博独家打造个人成长微纪录片，《蔡徐坤的未完成》横空出世。

全网资源强助推
大V联盟强安利
1月18日，星粉们收到了来自蔡徐坤的冰场首秀视频——解锁童年未完成的滑冰心愿，一举点燃了饭圈热情。微博运营资源齐上线，从开屏再到引导信息流，完全贴合用户浏览路径，成功抢占用户视觉。
播放量达1111万即可解锁彩蛋的巧妙设定，激发粉丝观看和互动热情，首期正片上线8小时创造了最快破千万播放量和最快解锁彩蛋的双记录，更有大V联盟突破粉丝圈层齐安利，娱乐KOL自发打CALL秒变自来水，引领集体狂欢。
<<  滑动查看下一张图片  >>
声量口碑齐飙升
品牌收获粉丝喜爱度
这档专为伊利QQ星定制的短视频，取得的营销成果显著。在微博X明星X粉丝三大效应叠加的模式上，QQ星品牌喜好度、预购度、推荐度均有所提升。
短视频单集平均播放量超3000万，话题阅读量破百亿，用户在QQ星官微互动提及关键词包含蔡徐坤、滑冰滑雪等，用户互动使用表情均为正向表现。品牌和明星、节目内容实现强绑定的同时，收获了粉丝最大热情，提升了产品认知度。
此次QQ星携手微博成功借势明星热度，突破代言人局限，将明星价值挖掘至最大。凭借视频360度伴随式的融入，不断向粉丝传递“助力成长”的产品理念，让众多星粉转化为品牌粉，强势打响了QQ星市场声量。


  微博作为国内饭圈文化较为主流的输出平台，是粉丝获取明星一手资讯的主要风向标，在粉丝导流与引流方面占有优势。未来，微博会持续发挥特有的社交场域影响力，站在内容营销风口助力品牌与用户产生情感共鸣，最大化释放商业价值。
点击“阅读原文”，下载@Social案例库app，迅速get 1000+社会化营销案例，开启营销达人之路。
* 本公众号文章，皆出自团队伙伴的心血，未经允许进行转载、摘编属侵权行为。如果您认可文章内容并想转载，请在后台联系小讯~
 往期精彩 
2019天猫双11爆款清单微博分会场正式开启！
Social First 聚力增长：企业增长新模式
杨幂、宋祖儿、林彦俊联合发起“心动的讯号”，这波浪漫攻势无法拒绝！