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不知道大家是否还记得，5月底的时候Prada推出和中国艺术家曹斐共同打造的广告片《人类几乎》（Code Human），并宣布蔡徐坤成为自己的全球形象代言人。
这标志Prada开始正式向中国z时代的年轻人靠拢。
虽然这次代言激起声浪万千，但显然Prada并没有因此中断自己的步调。紧接着蔡徐坤登上《VogueMe》8月刊的封面，封面上蔡徐坤的黄色毛绒开衫就来自Prada 2019年秋冬系列。
想必这就是Prada当家人Miuccia Prada构筑和新的时代沟通桥梁的决心，也是守住Prada逐年下滑的一线奢侈品牌声望的决心。
这让我们觉得，Prada的步调怎么一下子就新起来了，新的代言人和新的动作。
其实Prada的”求新“曾经正是它的立身之本。
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Miuccia Prada是Prada创始人Mario Prada的孙女，她是政治学博士，还加入意大利共产党，高学历也高情商，如果没有接管家族生意，说不定会成为意大利政坛的铁娘子。
Miuccia毕业后继承家业，一个保守的工匠品牌便开始华丽变身。
当时市面上的高级包普遍都是皮革材质的时候，Miuccia大胆采用制作军事帐篷的尼龙面料制作包袋。
这么一变，Prada一炮而红，变成新时尚的领导者。
那款尼龙材质的背包，就是当年的it bag。
Miuccia不喜欢回顾过去，所以你看到的每一季的Prada，都是不同的风格实验，它永远没有停下探索与创新的脚步。
Miuccia的创造性和先锋性不仅展现在时装设计本身，她同样热爱着建筑、电影、文化和艺术，通过服装将建筑、艺术等不同学科联系到一起。
——旋转建筑Transformer
Prada在首尔庆熙宫前曾建造旋转建筑Transformer，代表了对未来主义概念的探索，是品牌文化与意识形态的外化实体。
——Fondazione Prada老式建筑
而位于米兰的Fondazione Prada中一栋老式建筑的外立面，则整体镶上24k黄金，一下子从过去超脱出来，望向了未来，十分大胆并且具有视觉张力。
Miuccia骨子里是“叛逆的”，并一直致力于破除人们对许多事物的成见。比如她用Ugly Chic成功征服了那些曾经眼里只有无聊美丽的人，让不被看好的尼龙袋，在时尚圈中占据了一席之地。
而Prada 2019秋冬广告《人类几乎》的主题也同样新妙。在这支广告中，曹斐将影片置于未来考古学的情景中，在一所“未来人类博物馆”中，完美的人造人KUN作为标本被人参观。蔡徐坤同时也饰演一名参观者，在展厅里看见了和自己长得一模一样的标本。短片情节与它所激起的讨论一样，都有着巨大的冲击力。
而片子中带着浓郁未来感（Retro-futurism）的印花，也充满闪电般的生机勃发感，是未知的，充满想象力的。这部短片发布的隔天，社交网络播放量就达到了7600万，热门话题达到7.3亿。
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巧的是，在再次“求新”的Prada面前，Gucci开启了它的“创旧”之旅。
10月份，Gucci和腾讯视频合作，发布了《Gucci灵感地图》系列纪录短片，选择了八位用户喜爱深具影响力、并且曾与古驰合作过的当代中国文艺创意工作者担纲出演。他们当中有音乐人、演员、艺术家、策展人、古文物专家以及昆虫培育家。
品牌代言人、著名音乐人兼演员李宇春担纲开启系列首部曲＂时间旅人＂。
她来到意大利罗马探访两大古驰胜地—安吉莉卡图书馆（Biblioteca Angelica）及Antica Libreria Cascianelli古董书店，搜集时间印记并探索“创旧”的意义。
安吉莉卡图书馆（Biblioteca Angelica）位于罗马著名的纳沃纳广场附近，创建于 1604 年，是欧洲历史上第一个公共图书馆。
——安吉莉卡图书馆
图书馆中的珍藏包括奥古斯丁修会的珍贵手稿与古本在内的 180,000 份历史文献手稿。与其说是图书馆，更像是一座博物馆，有着举足轻重的文化地位。
——Antica Libreria Cascianelli 古董书店
——Antica Libreria Cascianelli 古董书店
Antica Libreria Cascianelli 古董书店则是罗马最古老的书店之一，是当之无愧的收藏家天堂。
书店的室内装饰风格保留着 19 世纪初的模样，书架上摆满罗马历史、文学、植物学和医学著作。
——Gucci #TimeToParr, By Biblioteca Angelica
在这两处充满历史与文化积淀的地方，图书馆传讯总监 Fiammetta Terlizzi 与书店艺术总监兼古文物学家 Valentina La Rocca，和李宇春一起探索着“新”与“旧”的千年迷思，也分享了Alessandro Michele执掌下 Gucci“创旧”的核心思想。
左：安吉莉卡图书馆（Biblioteca Angelica）传讯总监 Fiammetta Terlizzi；右：Antica Libreria Cascianelli 艺术总监兼古文物学家 Valentina La Rocca
Alessandro Michele 对“旧物”的喜爱由来已久。
就像他喜欢古董收藏，深信每件物件背后的价值意义远超该物件本身的价钱，通过将不同事物背后意思的叠加，Alessandro Michele 创造出一种与历史有联系的“新意思”。
Alessandro Michele 也对历史着迷，“创旧”是他创意世界里的核心关键词，历史是他最好的灵感来源。
因此在Gucci眼中，“创旧”也是一种创新，这是给予我们一次机会，重新审视过去与现在的关系。
“有时人们认为时尚只是一件好的礼服，但事实并非如此。它是对历史和社会变革以及非常强大的事物更大反映。”
“我住在罗马，罗马也深植我心，从这个角度想的话，根本没有所谓“古老”和“老旧“可言，所有东西都是当代的，因为它们随时就在你身边。”
—— Alessandro Michele
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——倪妮在《Gucci灵感地图》
《Gucci 灵感地图》共有四部短片， 10 月 11 日起每周五 12：00 上线，以周播的形式，在腾讯视频播出。
在今天播出的第三部短片中，倪妮来到同样富有历史意义的英国德文郡查茨沃斯庄园（Chatsworth），它是 2005 年电影《傲慢与偏见》的拍摄地，也是首个古驰胜地。
Alessandro Michele 本人醉心于英伦文化，是伦敦这座城市的粉丝，热爱这里种类繁多的展览、剧院、伦敦东区的俱乐部青少年及在伦敦西区漫步的迷人老太太们。
在这个充满魅力、历史和仪式感的地方，倪妮说——“时间给予我们线索，让我们来理解过去的文明，这让我们觉得我们创作的一切，构成了当代。”Gucci在这次短片中，向我们展示了过去的魅力和历史的厚重感，而记得向后看，正是Gucci保持经典的“创旧”核心。
当然，Gucci同样没有忘记中国的年轻人们，在这个系列的最后一个片子中，由中国新时代最具声量的年轻偶像赖冠霖、宋妍霏、王悦伊、杨超越和周震南来到北京，共同出演，足以吸引一波Z世代消费者的注意力。
5
——吴磊在《Gucci灵感地图》
Prada通过充满爆点和未来感的时代畅想，以流量话题明星作为桥梁，和年轻的消费者对话；
而Gucci走了曲折而又深远的一程，它试图用多元化、多触点的方式，向新时代的年轻人传代Gucci的时尚之源。
而最终，传达的却是相同的讯号，从前高高在上的奢侈品们正主动向年轻人靠拢，他们无一不希望得到新鲜血液的认可。
在这波传达中，你更喜欢Prada的“求新”，
还是Gucci的“创旧”呢？
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