网易营销做得又快又狠!
比如它旗下的网易考拉有一个病毒H5 :《入职第一天,网易爸爸教我学做人》
这支H5上线三天,点击量冲破500万,相关微博话题阅读量冲破2000万
最令人慨叹的是,活动转化卖货量也达到了数百万。
所以,每次网易出活动,我都会第一时间把它拆解掉
比如说,今天它旗下的网易云课堂又开始搞涨粉活动了
平常案例拆解内容都是不公开的,仅限今天,分享给大家。
(文章中有一个可复用的涨粉模型,帮助大家涨粉)
↓↓↓私密案例拆解文档公开
【案例名称】
网易云课堂-公众号裂变活动
【案例路径】
用户从公众号“网易云课堂”订阅号的头条文章入口进入,阅读文章内容后。发现文章末尾有个免费送书海报。
扫码进入“云课堂设计站”订阅号。
看到活动规则,邀请3位好友扫码助力,即可免费领取价值399元《0基础7天掌握3D酷炫字体设计》训练营。
【引导用户转发方式】
一、课程包装:
优质讲师:《UI设计师》微专业课程讲师;UI中国-推荐设计师;曾服务于一汽大众、Socie。
课程价值:0基础7天掌握酷炫字体设计(玩转多种设计场景),不需要用复杂软件,即可实现3D字效的效果。
课程门槛:针对0基础设计师,设计师小白,设计爱好者,网易UI设计的粉丝,精准涵盖目标用户群体。
限时优惠:原价399元,固定时间内现价0元领取
二、参与引导
文章引导
a.撰写一篇关于经济大环境的反对观点,认为当前环境乐观b.从而引出UI设计师将会成为企业需求的热潮c.促使设计师群体产生提高设计能力的需求d.结尾就顺势推出免费报名设计师训练营的活动
文尾介绍+海报引导a.耗费学习成本低,课程不需要用到C4D、建模等一些对新手设计师不友好的软件,就可以达到3D字效的效果 。b.耗费时间成本低,课程学习7天,短期见效,符合人类喜欢短期反馈的心理。c.限时限量,今晚8-24点免费领取,提高了课程的稀缺性,增加价值吸引力。d.具体化课程介绍,使用户更加了解课程的内容和对自己的用处。
转发引导
a.文字结构清晰,简短有力,第一段:打招呼介绍,第二段:领取方式 第三段,引导转发
b.邀请3位扫码助力,即可参加,耗费行动成本低
三、推广入口
网易云课堂订阅号用户自传播(裂变用户)
四、活动亮点
这个课程按照常规设计,应该希望大家可以踊跃参加,而网易将“0基础7天掌握酷炫字体设计”包装成了一个需要门槛的训练营,该训练营需要转发海报才可参与。
案例拆解收获
通过这次案例拆解,我发现了一个可复用涨粉模型,这个涨粉模型完全可以应用到我们现有的资源中。
我们和那些创意无穷的运营大牛,差距的不只是能力方面,而是他所知道的很多有效方法,我们却并不知道。 怎样让自己知道更多这种方法呢? 每天花一些时间,翻阅和研究各种新潮的精彩案例,并从中提炼方法和经验,到自己的方法库中。 在自己需要的时候,能够随时调用这些方法,组合创新出更高级的方法出来。
基于此,我最近组建了一个案例拆解训练营
大家一起坚持7天,每天拆解一个营销案例。
如果你想和我一起拆解经典涨粉案例,获得更多可复用的涨粉模型。
可以扫码,加好友备注“新媒体课堂”报名参与,名额仅限100人。
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