老四大名酒之一的西凤最近热点不断，爆发势头已经展现无疑，而热度最高的就是红西凤。
8月30日，红西凤耀世新生，全新升级产品隆重上市。紧接着，红西凤在陕西省内全面布局。今年秋糖之后的10月28日，红西凤南方市场新征程将正式开启。
据了解，由陕西西凤酒股份有限公司与浙江商源集团联合举办的红西凤酒南方市场上市发布会暨浙江宝凤江苏宝凤品牌管理有限公司揭牌仪式将于10月28日在浙江杭州盛大举行。
更重要的是，这次红西凤南方市场战役，联手的盟友是酒类行业的超级大商浙江商源集团。名酒+名商，强强合作，为西凤角逐南方地区打开了无尽的想象空间。
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西凤全国化提速的三大保障
全国化一直是西凤人不懈的目标追求。今年7月份，以张正，周艳花等为核心的西凤领导高层，确立了西凤酒必须向高端化和全国化发展战略目标以后，西凤酒的战略扩张路径日渐清晰。而在众多的酒类品牌中，全国化与高端化方面西凤的实力保障不容小觑。
其一是西凤的厚重积淀和品牌效应成为西凤最大的扩张资本。行业在向高质量名优酒集中趋势的背景下，作为老四大名酒之一的西凤迎来了千载难逢的发展机遇。其二，西凤理性和清醒的战略认知，为西凤全国化提供了思想保障。周艳花曾多次强调：要在3年左右实现百亿西凤的战略目标，单靠包销产品和低价位产品不行，靠陕西一省之力更不行，必须向全国化和综合产品的协同发展推进。其三，西凤的产品结构非常清晰，以红西凤和旗帜西凤次高端以上产品引领的西凤梯队化产品布局，是西凤本次全国化和实现品牌回归的产品保障。
“因此，我们要充分认识到西凤酒打造高端化和全国化的重要意义，我们要坚定不移地走下去。”周艳花强调，西凤复兴崛起的道路曲折，但前景一定是光明的，这就要求西凤团队要坚持恒定的战略和必胜的信心，以永不放弃的姿态向前冲刺。
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名酒与名商的“1+1”效应
引人关注的是，这次西凤南征是与业内知名的大商浙江商源强强联合。专家评价说，名酒+名商，为西凤进军南方市场开了个好头，更是为西凤酒建立全国化和高端化的运营模式打下了坚实基础。
高端市场向名酒集中，这是行业大趋势，西凤酒拥有良好的品牌基因和品质基础，具备丰厚的文化底蕴。1915年西凤酒获得巴拿马万国博览会金奖，1952年获评首届中国四大名酒，也是我国最著名的八大和十七大老牌名白酒之一。目前，西凤酒品牌价值1020.32亿元，位居白酒行业品牌价值排行榜第4位，连续多年入选“中国品牌价值500强”和“中国500最具价值品牌”。可以说，西凤酒的这些优质资产是其走向高端化和全国化的最好背书与竞争资本，更被业内誉为“尚未被充分开发的最后一座名酒金矿”。
进入2019年以后，西凤管理层和组织架构进行了调整，特别是张正董事长对企业方向的把握、战略规划的确定以及开发进取的姿态，吸引了业内广泛关注。周艳花作为销售方面的主管领导，对西凤的深刻了解和对行业的精准把握，为西凤全面进入高速发展，实现西凤的强势回归提供了巨大支撑。因此，西凤正在进入历史上最快的高质量发展道路。
正因如此，西凤吸引了业内众多大商的广泛关注与合作。浙江商源就是其中一个典型代表。
据相关资料显示，浙江商源集团下辖久加久股份、中商投资、楼兰实业三大核心企业成员，各业务实体目前下辖40多家合资、控股子公司和超100家专业直营连锁酒水专卖店，并以每年30%-50%速度快速增长。
据悉，为了达到双方合作的最佳效应，浙江商源集团专门成立了“浙江宝凤品牌管理有限公司”、“江苏宝凤品牌管理有限公司”两个子公司，专门进行西凤酒的运作，足以展示出合作方的诚意和用心程度，也为西凤酒在南方市场的后期发展奠定了基础。
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西凤南北呼应格局或将形成
西凤全国化需要联动和协同，需要相互呼应，从点到面。从市场布局来看，陕西大本营西凤自然是第一强势品牌，而中东部省份中河南、山东、河北西凤都有良好的市场基础，此次进攻南方经济发达省份，将使得西凤品牌形成南北呼应联动发展的崭新格局，对西凤全面崛起起到巨大推动作用。
西凤酒掌舵人张正曾经表示：在西凤酒全国化和高端化的战略发展中，省内市场精耕梯度，补位次高端与高端市场，省外市场以浙江等为重点，以战略核心为引领，以家谱产品为支撑，打造省外特区市场，为全国化推广积累经验。
据悉，在天津秋糖会开幕式之前的10月21日，红西凤闪耀黄浦江畔，打响了上海战役。因此，上海与江浙为西凤能带来怎样的财富效应，可以想象。天津秋糖期间，北方地区经销商更是对西凤的崭新面貌点赞，争抢名酒代理权成为焦点。
另外值得关注的是，本次红西凤南方上市仪式的时间节点，恰巧与2019年“丝绸之路万里行.郑和之路”活动杭州站的时间不谋而合，届时红西凤将借助这一盛会进一步弘扬西凤酒品牌文化，为红西凤在南方市场的上市增添浓墨重彩的一笔。
务实进取，开放包容的西凤酒正强势而来；名酒+名商的引爆效应即将显现；百亿西凤的路线图不仅清晰，更重要的是西凤正在坚实走好每一步。
10月28日，西凤将打响南方会战第一枪，期间还有哪些焦点引发关注？酒说团队会持续关注。
作者：王正坤
