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中秋月圆、桂满飘香，开学伊始、新生入校，9月份各高校官方微信文章一片火热。共庆新中国成立70周年，推进“不忘初心、牢记使命”主题教育，教师节不忘师恩，开学典礼高光时刻，中秋佳节遥寄乡思，是本月文章的五大热门话题。此外，军训、社团招新、烈士纪念日、网络安全周等亦得到广泛关注。上海交通大学连续蝉联冠军，独占鳌头，复旦大学、同济大学紧随其后，五强竞争依旧激烈。
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▲上海高校官方微信2019年9月总体表现情况
排行“上交”一路领跑，“五强”竞争激烈
▲上海高校官方微信2019年9月排行榜（注：本表的综合指数参考新榜指数）
9月，上海交通大学官微一马当先，一举拔得四个单项榜单头筹，占据冠军宝座。
复旦大学、同济大学紧随其后，成为本月总体榜单的亚军和季军。
此外，华东师范大学、东华大学、上海音乐学院、 上海外国语大学、 上海理工大学、华东政法大学、 上海大学以优异的表现进入前十。
与上月相比，上海科技大学排名上升11名，摘得本月的“最佳进步奖”，上海交通大学医学院（上升9位）也取得了显著的进步。
▲上海高校官方微信总体与单项指标前三甲
热点话题共庆新中国70华诞，新学期奏响新篇章
▲上海高校官方微信2019年9月热门话题词云图
▲上海高校官方微信2019年9月十大话题
今年是新中国成立70周年，临近国庆，各大高校掀起了“庆祝新中国成立70周年”的热潮，成为本月上海高校官方微信的头条热点。来自32家高校的167篇文章占据了本月总体生产量的15.38%，阅读量和点赞量分别高达总量的19.65%和25.65%，创下历史新高。
这些文章里既有学子的真情告白，如复旦大学的《55535633，232655！祝祖国繁荣昌盛！复旦人唱起来！》，有充满创意的超燃快闪，如上海交通大学的《超燃快闪，万人合唱！交大学子用青春告白祖国！》，也有与教育紧密结合的课程，如华东师范大学的《实况回放！华东师大这场爱国音乐课，看了都说精彩难忘！》，还有英姿飒爽的国旗护卫队，如上海音乐学院的《为祖国庆生 | 我音国旗护卫队今正式亮相，在汾阳路20号升起鲜艳的五星红旗！》等等。各大高校用真心、真情、真意抒发对祖国的热爱，用青春和激情献礼祖国荣光。
9月，各大高校迎来迎新季。来自27家高校官方微信帐号的99篇文章占据本月总生产量的9.12%，阅读总数和点赞总数更是分别占据总量的11.56%和10.45%，获得广泛关注。
各大账号尽显神通，例如华东师范大学的《42位与新中国同日出生！华东师大2019级萌新数据大揭秘》和华东政法大学的《2019华政本科新生数据发布！同年入学横跨10个生肖……》通过数据分析巧妙揭秘新生；上海健康医学院连发多弹，送上最周到的新生礼物《新生礼物（一）｜趁着年轻，多去积累，大学中的十大必备技能》《新生礼物（二）｜ 迎新生，扬校训，我们一起感受上海健康医学院的校园文化》；更多高校将开学第一课寄语新生开启新征程，如上海交通大学医学院的《新生寄语｜陈国强：拒功利守学医初心，牢使命弃“光想青年”》、上海财经大学的《新学年，第一课！Sufers，加油！》等。
开学典礼和军训也是热议话题，每家高校都详细记载了开学典礼的高光时刻，校长讲话屡屡成为爆款热文，如上海交通大学的《勤奋为学 爱国荣校——上海交大校长林忠钦在2019级新生开学典礼上的演讲》，收获最高阅读量，近8.9万；复旦大学的《热血超燃！致敬祖国的军训方阵，复旦走来啦！（震撼航拍）》，活用航拍技术，以震撼的军训方阵画面点燃微信朋友圈。这些文章别出心裁、新意满满，皆收获了大量关注和点赞。
此外，9月正值秋分时节，喜迎中秋佳节。各大高校围绕网红月饼各显神通，有的“上线”logo月饼，如东华大学的《东华牌月饼上线！你最爱哪款？》、上海对外经贸大学的《这个中秋节，和校徽月饼更配哦！》；有的进行专业测评，如上海海洋大学的《VLOG！上海海洋大学网红限定月饼试吃测评，快来康康》；有的猜灯谜送月饼福利，如同济大学的《猜灯谜，送福利！在同济，我们都是一家人!》，共贺中秋。
热门文章爱国荣校，共度佳节
▲上海高校官方微信2019年9月十大高阅读量文章
本月，有108篇文章阅读量超过1万，占总体生产量的10%。在十大高阅读量文章中，上海交通大学上榜5篇，同济大学占2篇，东华大学、复旦大学和上海外国语大学各占1篇。
▲上海交通大学特色微信文章截图
▲上海高校官方微信2019年9月十大高阅读回报率文章（注：以上文章筛选基准为阅读量大于本月均值4422.9次）
阅读回报率是公号文章是否符合受众口味、贴合受众需求、得到受众好评的重要指标。相比阅读量榜单，本月阅读回报率榜单的主体构成更为多元。
其中，上海理工大学有2篇文章上榜，排名前两位的文章均与中秋月饼、送福利等内容相关，值得一提的是，上海外国语大学和复旦大学两篇入围本月十大高阅读量排名的文章同样出现在本榜单中。
▲上海理工大学特色微信文章截图
分析/撰文：复旦大学传媒与舆情调查中心副主任周葆华教授、研究助理孙倩等
编辑：张奥
