电视指南：北京、湖南、东方、浙江、江苏五大卫视，以及山东、天津、四川、河南、黑龙江、金鹰卡通卫视的综艺、剧集储备一览和策略分析。

来源：传媒内参—广电头条
综合自传媒独家、指尖剧集榜等
近日，北京、湖南、东方、浙江、江苏这五大卫视均已公布了第四季度以及2020年重点剧集片单、节目编排。节目编排方面，相较于视频网站四季度综艺上新的节奏和密集打法，卫视综艺在节目创新和编排策略上，着实也下了不小的功夫；剧集方面，沿袭各自平台特点，年代剧、都市情感剧、谍战剧基本承包了电视荧屏。
对此，传媒内参—广电头条对五大卫视、部分二三线卫视在第四季度以及2020年的综艺、剧集领域整体布局和策略打法进行分析，寻找各自的亮点与卖点。
五大卫视综艺市场
北京卫视：数档新综艺蓄势待发
10月26日，北京卫视2020营销年会在江西南昌举办，现场推荐了数档新综艺。以下是2020年北京卫视待播综艺信息，请以实际播出为准。
中国首档剧情式大型季播综艺节目《人面桃花》，由柳云龙带队，拟邀嘉宾包括杨幂、王千源、陈道明、陈宝国、段奕宏、朱亚文、江疏影等。 
全新生活观察类节目《丈母娘上门了》，聚焦丈母娘与女婿的相处日常，节目拟邀嘉宾包括沙溢、胡可、冯绍峰、赵丽颖、陆毅、鲍蕾、郭京飞、鲍莉、陈建斌、蒋勤勤、杜江、霍思燕、朱孝天、韩雯雯等。
 
首档助农+美食经营类真人秀《行走的厨房》，明星将深入贫困地区，体验田间劳作，甄选助农食材，再通过高速公路服务区，向来往旅客售卖，实现助农目标。拟邀嘉宾刘涛、迪丽热巴、佟大为、周冬雨、黄轩等。
 
新文创节目《了不起的长城》，由灿星文化制作，艺人阵容包括刘烨、杨超越、黄明昊、周深等，飞行嘉宾有蔡徐坤、肖战等。 
 此外，文化类节目《上新了故宫》《我在颐和园等你》《最潮中国风》等也将继续引领国潮，让古老的建筑碰撞新潮文化，产生不一样的化学反应。 另外，《老师请回答》《暖暖的新家》《我是大医生》《向往的星居》等生活服务类节目明年也将持续播出。
湖南卫视：综N代稳住节目基本盘，工作室成综艺创新源头

第一，综N代节目稳定输出，保证内容创新的基本盘。其中包括《向往的生活4》《声临其境3》《歌手2020》等综艺资源，以及常态节目《快乐大本营》《天天向上》，保证了明年湖南台在综艺节目布局上的基本盘。
 
第二，工作室制激发主要内容团队全力试水新节目。2018年11月9日，湖南卫视已形成和拥有了12个工作室，几乎承包了湖南卫视全年的季播自制节目。所以，从此次招商会公布的新综艺片单来看，其中工作室和制作团队成为平台重要的筹码之一。其中孔晓一工作室《听什么歌都像在唱自己》，徐晴工作室《巧手神探》，王恬工作室《鲜厨100》，陈歆宇工作室《热闹少年》，徐晴工作室《声计划》、王琴工作室《我想和你唱心动季》，以及李超团队《运动吧少年》，潘瑞芳团队《父子对对碰》。

第三，在内容题材方面，涵盖了多种类型。诸如音乐脱口秀、手作推理竞技秀、美食题材、竞技挑战、声音题材、音乐互动向。整体来说，创新的节目在题材上，实现了内部的差异化竞争，产生良性生态。
浙江卫视：王牌综艺+新品类试水综艺的“双编排”打法

第一，综N代王牌节目仍是主力军，并试水全新综艺品类。一方面，经典王牌综艺继续坐镇，诸如《王牌对王牌》第五季，《我就是演员》第三季等，对于此类节目的创新，观众往往会保有更高的期待值。另一方面，试水全新的节目品类，涵盖了夜跑追击、美食旅行、乡村漫游、达人旅行以及教育主题等，可谓是类型丰富，至于形式上是否也会同步创新，值得持续关注。

第二，注重“快综艺+慢综艺”的均衡布局。当下慢综艺依旧是市场上主要的节目品类，反观浙江卫视，采取了组合打法，既延续成熟“快综艺”的深度打法，上线了诸如新综艺《追我吧》《一起行天下》等节目，与此同时稳步地开发“慢综艺”市场，布局了诸如《漫游记》《宝藏般的乡村》《不一样的幼儿园》等新节目。
 
第三，棚内户外节目，各占半壁江山。从目前公开的上新节目信息来看，接下来浙江卫视在制作和编排上，其中户外节目和室内节目，几乎各占一半，平分秋色。
 
东方卫视：聚焦青春和喜剧综艺主题，尝鲜更多新品类节目

第一，王牌综N代持续发力，深耕真人秀和喜剧综艺。其中《极限挑战》《欢乐喜剧人》《梦想改造家》都将迎来第六季，对于长寿节目而言，做到第六季已然不易，在新的一季怎样给观众带来熟悉的陌生感，无疑是节目组需要深度思考的创新核心点。此外，从《笑傲江湖》到《欢乐喜剧人》再到新喜剧节目《喜剧有新人》，东方卫视一直在深耕喜剧综艺领域，此次《喜剧有新人》将喜剧主题和影视表达进行了融合，是否可以产生不一样的新鲜感，值得关注。另外，生活服务类综艺《中国新相亲3》，公益类节目《忘不了餐厅2》《我们在行动4》《闪亮的名字3》也将回归。

第二，聚焦青春和冒险综艺主题，旨在吸引年轻受众的关注度。从内容题材和嘉宾阵容来说，明星自助式冒险体验节目《海上西行记》，硬核青春燃动竞技秀《头号大玩家》，体验类真人秀《热血的青春》等，都侧重将“青春和冒险”作为节目创新的落点。

第三，继续创新音乐类节目，且呈现更多现实题材综艺节目。音乐类节目一直都是重要的节目品类，从今年的《中国梦之声·下一站传奇》到明年的《中国梦之声—我们的歌》，新一季节目更加侧重代际之间对音乐作品的合作创新，具体来说就是让50后与90后两代音乐人组成意想不到的代际拍档组合，共同把经典金曲改编成潮音作品。此外，继续保持上新多档现实题材类综艺，诸如关注家装题材的《梦想改造家6》，聚焦辅导孩子功课的《不烦的作业》，关注饮食健康的《亲爱的，来吃饭》等。
 
江苏卫视：音乐节目是主“创新口”，不同类型化节目组合上线

第一，综N代王牌节目继续发光发热，“镇守”周末晚间黄金时段。其中有《非诚勿扰》《新相亲大会》《我们相爱吧》等老牌婚恋节目，以及经典长寿节目《最强大脑》《一站到底》等，都将继续发光发热。此外，《百变达人2》经典棚内节目也将继续回归，带来全新视听效果。
 
第二，发挥自身优势，音乐类节目仍是主要创新出口。无论是音乐社交真人秀《我们对唱吧》，乐队主题类音乐节目《我们的乐队》，音乐版“非诚勿扰”《中国原创季》，以及10月下旬上线的《蒙面唱将猜猜猜4》，可见江苏卫视一直都侧重对音乐类节目的整体布局，不断试水新音乐节目表达，且此类节目也为平台赋能不少。

第三，多元创意，不同类型化新节目组合上线。其中涉及了经营题材、科幻主题、人工智能领域，诸如星素开店经营类节目《我想开个店》，全新科幻综艺《从地球出发》，人工智能题材纪录片《探寻人工智能2》等。

从目前五大一线卫视上新综艺的安排上可以看出，2020年一线卫视之间的竞争势必会更加激烈，同时也释放出自身“求变求新”的转型信号，以及“奋力一搏”的决心。或许可以让更多人相信，电视不死，未来可期。
五大卫视剧集市场
北京卫视：多部大剧即将登场

北京卫视2020营销年会发布了2020年北京卫视品质剧场待播剧目。靳东、蓝盈莹主演的《精英律师》；刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》；靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》；孙红雷、张鲁一主演的《新世界》；张嘉译、闫妮主演的《我待生活如初恋》；陈建斌、李一桐主演的《爱我就别想太多》；阮经天、宋祖儿主演的《舌尖上的心跳》将于明年登陆北京卫视品质剧场。
 
湖南卫视：独播编排形式+热度内容猛攻

第一，剧目数量占优，独播形式凸显。对比其他三家的2019年第四季度待播及2020年招商剧目，湖南卫视无疑在数量上呈现碾压之势，开局便占有优势。并且从具体信息来看，北京卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视形成了两大阵营，即湖南卫视独播与四家卫视抱团“拼播”之间形成市场竞争。
 
第二，整体走“青春风”，古装剧成重要收视砝码。从整体题材上看，湖南卫视延续了“青春”的主基调，合理配比了古代题材、都市题材、青春题材作品数量。
第三，IP大制作与轻体量均衡，兼具话题与咖位。首先平台对IP大剧和轻体量剧集中进行均衡配比。不仅打出霸占网络文学榜榜首的《有翡》《孤城闭》《余生请多指教》等热门IP作品，还设置了张新成、林允主演的《蜗牛与黄鹂鸟》，熊梓淇、赖雨濛主演的《爱情的开关》等轻体量青春剧。其次在话题热度上，无论是在各大社交平台热议、频频爆出路透图的《有翡》，因番位引发话题的《爱情高级定制》，还是集结杨紫、肖战、王俊凯、吴磊、王一博等众多青年偶像演员吸引流量，均在一定程度上引发大众关注，提升愈加年轻化受众群体的期待值。
东方卫视：主打都市题材，抢位谍战市场

第一，依旧走“都市”风格，行业剧成主要亮点。在东方卫视的片单中，都市题材剧占比71%，成为绝对主导。不仅有靳东、蓝盈莹主演的都市律政剧《精英律师》，张翰、徐璐主演的都市爱情剧《若你安好便是晴天》，还有娄艺潇、李佳航主演的系列都市喜剧《爱情公寓5》等等。值得一提的是，在都市题材作品中，行业剧或职场剧成为主要亮点，聚焦律师、医生、房产销售、美容销售等职业，通过小人物在职场生活的成长展现行业魅力或行业发展。从目前透露出的信息来看，此类剧集极容易形成破圈话题，以此吸引更多受众群体。

第二，多元素集结，祭出多部谍战大剧。在都市题材之外，片单内容在较为多样的同时，众多谍战大剧也成主要吸睛亮点。无论是杨幂、张彬彬主演的都市反谍剧《暴风眼》，还是陈伟霆、古力娜扎主演的都市谍战剧《风暴舞》，都聚焦现代化谍战，打破观众对以往谍战剧的固有认知，具有一定新意。
浙江卫视：拼播主打都市，独播凸显现实、反腐主题

第一，与东方卫视最为亲密，拼播内容主打都市。一直以来，东方卫视与浙江卫视在电视剧拼播上形成最为紧密的关系，重合内容在本次片单中占有57%的较大比例。并且在题材上主要为都市题材，《精英律师》《正青春》《暴风眼》均属于都市题材中的职场类、谍战类作品。
 
第二，独播聚焦反腐、改革等社会痛点，现实主义色彩浓厚。浙江卫视在独播内容上选择了讲述反贪风暴中，正义之士不畏强权，与贪腐分子斗智斗勇的《拼图》，以及讲述国企在改革开放中、内忧外困下成功转型的现实主义题材政治剧《人民的财产》。两者均属于从反腐、国企改革等侧面展现国家在时代中的发展变化，现实主义色彩浓厚。
江苏卫视：主打年代+行业，内容布局形成差异化

第一，拼播与独播分庭抗礼，内容选择另辟蹊径。首先在拼播剧和独播剧的数量上，江苏卫视做了平均分布，呈现出分庭抗礼之势。其次，在内容选择上，拼播没有过多布局热门都市剧，而是将“注”压在了都市医疗、年代、谍战题材之上；独播内容则选择了都市情感剧《幸福还会来敲门》、年代励志剧《邓丽君之我只在乎你》、都市励志剧《梦在海这边》，与其他平台内容形成明显区分。
 
第二，年代剧、行业剧为主导，数量虽少但包含元素丰富。在整体数量上，江苏卫视片单剧目相对较少，但从整体的内容布局来看，江苏卫视在打出年代剧与行业剧的“组合拳”之外，还包含医疗、谍战、人物传记等元素，尤其是以真人故事改编，讲述全民女神、“华语世界永恒的声音”邓丽君传奇励志故事的《邓丽君之我只在乎你》，在各平台引发了怀念与期待热潮。
二三线卫视2020年如何编排布局？
山东卫视：守正创新，融聚未来
 
2020年山东卫视花漾剧场坚持“温暖现实主义题材”。由黄轩、佟丽娅、窦骁、古力娜扎、王志文、吴越、陈翔、蒋梦婕、张若昀、王鸥、孙艺洲、白鹿、许凯、任重、万茜、陈晓、王子文、于和伟、张佳宁等一众演员加持，《完美关系》《十年三月三十日》《亲爱的孩子》《惊蛰》《烈火军校》《第十二秒》《了不起的儿科医生》《决胜法庭》等品质剧亮相资源共享会，展现2020年山东卫视的选剧原则，更温暖、更年轻、更有力量，重点关注扎根生活、接地气、有人气的作品。
 
在节目编排上，山东卫视提出了“6+X”的新策略，打造晚间6点到10点的“黄金四小时”，做“有文化有内涵、有公益有温度、有责任有担当”的综艺节目。据山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河介绍，“6”是指每周一到周六，晚间920每天一档品牌自制精品节目；“X”指每周日黄金时段X档季播节目，也是2020年重点推出的《我的城我的歌》《父母爱情》以及即将跨年度播出的品牌文化节目《国学小名士》第三季等。

周一新形态纪录片《此时此刻》，周二新高端人文节目《品牌中国》，周三品牌节目《五洲四海山东人》升级改版为《山东人》，周四老牌新闻品牌栏目《调查》，周五非传统“网红”节目《问政山东》，周六《花漾剧客厅》则是一档集娱乐、剧评于一身的剧宣综艺节目。
 
天津卫视：全新战略＋硬核资源
 
2020年天津卫视采用独立运营模式，依托天津海河传媒中心，集结声屏网报各大主流媒体，以集团化的运营优势，开放平台诚邀社会精英力量共同进步，为客户提供更大的媒体的价值。
 
在电视剧方面，重金打造优质黄金剧场，以选取制作精良，传递生活正能量的电视剧为主，《瞄准》《大时代》《霍元甲》《奔腾年代》《了不起的儿科医生》《激荡》《小镇警事》《往事云烟》《鼓楼外》《万水千山总是情》等均在天津卫视的购买计划之列。
 

在综艺方面，天津卫视在稳定保持王牌周播栏目的影响力之外，全新企划《超球少年》《你有新单了》《动心之舞》《您好，爸妈》《婆婆，请多关照》《十二宴》《家庭公约》《家装事务所》《健康清单》《医者仁心》等多档自制大型周播/季播栏目，节目内容涵盖时下流行的各大主流领域。
 
四川卫视：两横一纵再升级
 
2020年四川卫视力推两横一纵再升级，打造多时段精品内容，实现更精准投放。
 
致力于瞄准银发市场：《我们的大学》联合全国各城市20所优秀老年大学的老师们在节目中给中老年观众讲一堂他们感兴趣的课程；《想走就走的旅行》精准定位中老年细分市场，构建有品质有情怀有实惠的旅游康养休闲类节目；《幸福再敲门》关注中老年单身群体，节目秉承着真诚、真实的原则为中老年人服务，展现新时代中老年人生活风貌。
 
《花开天下?国韵》全新升级，主打国风、国韵、国漫，打破演唱会的传统模式，探索尝试全产业运作模式，线下嘉年华、音乐盛典、节目播出立体结合，给观众以全新感受；《DJ冯乔?音乐人生》从DJ冯乔的视角，结合播放MV，并以个人化、情感化、专业化的态度讲述古今中外音乐史上发生的传奇故事；《我要出唱片》国内首档以顶级制作人为核心的励志新音乐节目，为中国每一个需要被捍卫的歌唱理想而打造的音乐造星大赛；《合唱吧藏歌》打造12岁-16岁藏族青少年的合唱团为目标，回归音乐本源，发掘更多、更纯真的“天籁之音”；《春天“谣”起来》邀请知名民谣歌手用歌声讲述青春故事，用民谣寻找大众情怀。
 

两档美食栏目《吃货看这里》、《人间至味》，力求深耕本土，实力挖掘四川韵味，两档节目又分别从完全不同的领域来诠释四川的完美风味。
 
《大城无小事》以航拍＋VFX为视觉呈现的影像片，用新的视角讲述四川的人文故事，赋予其新的视角和新的观感，完成影像美学视域下的四川形象建构；《妈妈有话说》一套妈妈的成长和自我修炼指南，一本时尚温暖的中国女性成长手册。
 
河南卫视：青春升级
 
河南卫视围绕“融转用”探索融合传播新思路，通过实施“全球影响、全媒融合、全业开发”的发展战略，围绕频道“有活力 更青春”的特色定位，以内容产业为主导，以青春、活力作为品牌的生长内核，加快线上线下资源的产业互补，融电视荧屏、微博、微信、短视频、客户端、大象文化公司等为一体，努力使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型主流媒体传播平台。
 
大周间（周一至周四）布局生活服务类节目，如坚持以“非死即生的危机调查”为主的《危机大调查》，无限制格斗（MMA）职业赛事《武林笼中对》，鉴宝类大型文化综艺节目《华豫之门》；周六、周日编排强势品牌节目，如《武林风》《梨园春》；重磅打造大型季播节目，如《脱贫大决战》。
 

黑龙江卫视：将实现全电视端的化融一体，全面融媒
2020年，黑龙江卫视所有的节目宣传途径将会实现大屏与小屏之间的无障碍共享，实现以客户和用户为中心的数字化深刻转型。
 

2020年，黑龙江卫视将带来更具价值的节目载体。现象级节目《见字如面》将继续深挖每一封书信背后的家国情怀；《新青年新思想》将展示新时代硬核年轻人的拼搏和担当；《歌声与微笑》将用经典的旋律，点燃中俄两国人民心中友谊的火焰；920幸福节目带，将用一个个人生故事，展示中国人的情怀，传递中国人的力量。同时，将重点打造冰雪文化、公益扶贫和中俄交流三种全新综艺节目样态，力图实现精准破局。
金鹰卡通卫视
 
2020年，金鹰卡通卫视在渠道上破圈出新招——将全力打造金鹰卡通卫视+麦咭TV，有线电视直播&视频流媒体平台双核引擎，金鹰卡通卫视持续创新，在亲子领域继续深耕，全新研发更多亲子内容，为品牌带来了琳琅满目的“干货”：季播节目综艺带有亲子运动类、亲子益智类、亲子生活类、亲子教育类、亲子娱乐类、亲子才艺类和亲子赛事类，还融合了历久弥新的经典常规栏目、极具吸引力的活力动画剧场和为企业量身打造的高频特殊资源。从运动到生活，从才艺到教育，全面覆盖亲子家庭生活场景，直接助力品牌场景化营销。
 

除金鹰卡通卫视有线电视直播渠道之外，更将重点打造的全国首个亲子流媒体平台——麦咭TV，除了大屏之外，亲子内容和广告植入同步打通手机、PC、Pad、TV、OTT等，品牌可一站式投放，触达更多亲子家庭。同时还将推出一系列亲子微综艺，生产更多丰富的碎片化场景传播，助力品牌整合营销。
常规节目创新改版，《超能一家人》以全新的节目模式，趣味的亲子体验，开启全民亲子挑战新时代。
季播节目全面上新：新概念互动教学节目《超级辅导员》、少年语言成长进阶秀《超能说学院》、少年团队合唱音乐秀《合唱吧少年》、少年舞蹈竞技类真人秀《跳舞吧，少年！》，还有《灌篮小将》，将聚焦一群8—14岁的篮球小将。
新媒体节目专注“小而美”，《偶来逗一逗》让偶宝宝化身男、女主角，将他们的呆萌可爱演出来；《我的文物会说话》以博物馆为拍摄单位，通过实景与动画结合的方式打造优质文化类短节目。



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