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【良记分享】价格赛过BBA,为啥国人还会抢着买?

阅读量:3883646 2019-10-28



提到豪华车,人们自然想到德国的奔驰、宝马、奥迪。
在德系BBA为了争夺销量宝座而费力缠斗时,
全系进口的雷克萨斯在中国的销量却逐年攀升,
增长速度已经超过了BBA。
 
2017年中国消费者买走13万辆雷克萨斯,同比上涨22%!
2018年汽车进口关税从25%下调到15%,
丝毫未降价的雷克萨斯
销量大涨36%,达到1.6万辆!
 
2019年就更不用说,加价、抢购都是已成家常便饭

惊人的增长速度,
让越来越多的人发现这样一个车市现象:
即便雷克萨斯比奔驰、宝马、奥迪卖的贵,
中国人还在抢着买!
 

这其中的原因虽然没人能完全说清,
但是从汽车产业的角度还是可以聊聊几点。
 
以人为本、细水长流的造车理念
 
和德国对手一贯追求车的动力和操控不同,
心思细腻的日本设计师将更多的关注点放在人的体验上。
德国豪车讲的是让消费者一见钟情,
而雷克萨斯是细水长流。
举个例子,宝马车开起来
加速暴躁、操控犀利,
但座椅硬且支撑不足,
开车时间久了容易腰酸背疼。

而雷克萨斯更安静的车厢、更舒适的座椅,
还有更环保的内饰材料,
这些在第一眼选车时都不那么显眼,
但用久了才知道它的好。
 

体现在中国销量上就是,
奔驰、宝马、奥迪销量一飞冲天后,
就陷入增长缓慢的阶段。
雷克萨斯的好口碑能够留住回头客,
销量稳步逐年递增。
 
全进口=高品质?至少九州工厂是这样
 
雷克萨斯有着比丰田更高的工厂标准,
严苛的标准是全方面的。
虽然丰田汽车在全世界有50家工厂,
但有造雷克萨斯的资格只有5家工厂。
其中,日本3家,美国、加拿大各1家。

在这5家工厂中,应数
日本九州工厂标准最高,它能把产品不良率做到0!
而销往中国的雷克萨斯90%的车出自九州工厂,
关于产品品质的细节,
中国的雷克萨斯车友有口皆碑。
人们常说的“全进口=高品质”
虽然有些绝对,但至少在九州工厂这句话是成立的。
 
强大到变态的可靠性
 
《美国消费者报告》
每年都会做汽车可靠性调查,
排名第一的几乎都是雷克萨斯车型。

在坊间,也常有里程数超过
100万公里的LS、LX的帖子活跃在网上。
强大的可靠性和耐用性征服了老客户,
因此在美国消费者心目中,
雷克萨斯的品牌忠诚度也是常年排名第一。
 

每次有传言说雷克萨斯要来中国设厂,
国产一部分热销车型。
反映最强的一种观点就是
“千万不要国产,否则品质不保”。
这也能从侧面看出很多国人对进口雷克萨斯品质的认可。
 

正是严苛的生产标准和这股匠人精神,
才能造出实实在在的高品质产品,
这也是雷克萨斯这个89年才成立的
豪华品牌连续增长20几年不衰退的原因吧。

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