80部国产古装剧待播,政策重压下古装剧前路如何?-IOTA

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80部国产古装剧待播,政策重压下古装剧前路如何?

阅读量：3615634 2019-10-20

作者 / 灵樨
自从2018年开始，古装剧的数量就在大幅度减少，影视制作公司纷纷将矛头关注到现当代题材之中，经纪公司也更加乐于让旗下的艺人参与到现当代题材以及现实主义题材的影视剧之中。

出现这种情况的原因，最根本的是与政策息息相关，在连续两年的献礼热潮之下，娱乐性较强的古装剧自然遭到了抵制。而且投资市场的缩水也让出品公司无力支撑起耗资巨大的古装剧，而转投中小成本的现实题材剧集。

在此前新剧观察（ID：xinjuguancha）关于横店影视剧开机率的调查中就已然表明了古装题材剧集的萧条，毕竟横店是古装及年代剧取景最常用的拍摄地点，而在这篇文章之中，笔者将通过综合数据进一步展望古装剧的播出现状及发展前景。

纵观今年已播的古装剧，《大宋少年志》、《陈情令》、《长安十二时辰》、《九州缥缈录》等虽然口碑和热度都达到了双赢的局面，但在播出前期都没做任何宣传，制作方、出品方、宣传方都如履薄冰。不过只要顺利播出就是胜利，市场上还有许多古装剧积压多年仍未播出，古装剧的开机率与播出率的比例也直线下降，许多出品方血本无归。

“头部”古装剧
为了更清晰地研究今年未播古装剧的情况，笔者整理了以下表格，首先是待播头部古装剧的情况如下：

《孤城闭》是正午阳光继《知否》后推出的又一部古装巨制，在古装剧步履维艰之时，正午阳光在做剧方面非常从容，有条不紊地推出一部又一部内容高质量、制作精良的作品，这部作品也是备受观众们期待的。

除了《孤城闭》以外，今年杀青的作品还有张鲁一、段奕宏主演的《大秦帝国4》、唐嫣、窦骁的《燕云台》、秦昊、李沁的《南歌》以及李一桐、许凯主演的《大唐女儿行》。

作为《大秦帝国》系列剧的第四部，大秦帝国影业为宣传秦朝文化，一直坚持做有关大秦帝国的历史正剧，选用的演员也都是实力派戏骨。从《大秦帝国之裂变》的投资情况来看，《大秦帝国之天下》的投资也应该在5000万左右，对于古装剧的投资成本来说价格并不是很高昂，而且此前的回报率非常高，不过就目前古装剧的情况来看，古装剧的收购价格大幅度降低，这对于头部剧的贩卖来说形成了困境。

《庆余年》、《天下长安》、《江山纪》、《大宋宫词》等都已经杀青一年以上还没有定档信息，《天下长安》作为重点古装剧，它的播出消息一直牵动着观众，但有传言称其因审核问题还在整改之中。

在头部剧当中不乏古装历史正剧，诸如《天下长安》、《大宋宫词》、《大秦帝国》都不免面临审查危机，而一些戏说历史的剧集反而容易过审，也容易被平台买单。

在头部项目中，欢娱传媒的《大唐女儿行》也颇受观众瞩目，李一桐和许凯都是欢娱力捧的新星，粉丝基数非常大，此次二人首组CP相信也是看点十足。于正的古装剧总是能在剧情和服化道方面起到“双吸睛”的作用，尤其是在去年《延禧攻略》成为爆款以后，欢娱旗下的剧集就更加受到期待，今年欢娱又拍摄了《大唐女儿行》，预计明年播出。

除了以上提及的这些，最令业内人士关注的是《巴清传》，前段时间唐德传出重拍讯息，这部曾斥巨资拍摄的积压剧面临重拍，唐德又将耗费巨大的财力物力人力。

入局头部剧的公司多为行业巨头，但由于古装剧一直有稳定的受众市场，因此许多腰部及新锐公司也致力于古装剧制作，因此笔者同样整理了中小成本的古装剧待播情况：

从上表中总结来看，金庸、古龙经典武侠剧的翻拍仍在继续，《新鹿鼎记》、《新天龙八部》以及《新绝代双骄》等已拍摄完成；爱奇艺、腾讯等视频平台及旗下影视制作投资公司仍然关注古装剧制作，爱奇艺参与的项目约有9部，腾讯参与制作的约有6部；新人演员纷纷入局古装剧，比如肖战、吴宣仪、杨超越、鞠婧祎等，这些演员因去年盛行的选秀节目出道，古装偶像剧却是最能快速圈粉的剧种，因此经纪公司也乐于让艺人们接演这样的项目。

不过也不难看出，一些阵容华丽、内容吸睛的古装项目面临积压窘境，比如张若昀的《霍去病》、胡一天的《新绝代双骄》、张翰的《锦衣夜行》等。

这些项目的积压或许归咎于内容质量不过关，也或许是资本退水市场情况下的炮灰，资金、政治的双重压力下，古装剧的未来前景又将如何？

“限集令”、“限古令”政策重压，古装剧贩卖成难题今年3月份“限古令”的推出让影视从业者和观众都捏了一把冷汗，虽然在72小时内便被解除了，但也直接反映出，广电总局对古装电视剧并不看好。

虽说“限古令”解除，但在十月献礼前夕，广电总局追加了“8月开始不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧”的规定，这令古装剧的制作团队又是一阵胆战心惊。

影视市场的投资紧缩，导致各个平台和投资公司都面临资金困难，此前最“吸金”的古装题材如今贩卖困难，平台对古装剧的购买价格大打折扣，甚至减少至几年前的一半，这也是一些年头久远的积压古装剧仍在积压的重要原因。

由霍建华、周迅主演的《如懿传》耗资巨大，本来是一部台播剧，但却临时收到不得上星播出的通知，只能在腾讯视频播出，致使《如懿传》的播出效果不佳，投资方损失惨重。但相对来讲，同样是“先网后台”，《延禧攻略》却是截然不同的结果，其一在于本就善抓受众心理的于正在剧作层面上使内容更符合网剧受众的口味，其二则是《延禧攻略》的成本要远低于《如懿传》，在贩卖时拥有更多的可控空间。

因此，越是头部剧，贩卖越成为绊脚石。头部剧的标准在于大投资、大制作、大演员，首先演员片酬便占据了全剧成本的70%左右，即便在“限薪令”推出以后，演员的片酬也只是按比例缩减，头部项目的投资成本依旧非常昂贵，何况《天下长安》、《江山纪》、《庆余年》等剧集是在“限薪令”推出之前拍摄的。

《江山故人》由章子怡和周一围主演，章子怡曾爆料自己拍摄一部电视剧能拿到上亿的片酬，这或许也是十八年未曾拍过电视剧的章子怡转拍电视剧的原因之一，而她的话也从侧面体现了《江山故人》的成本级别。

同样，《大明风华》邀请了汤唯、朱亚文，汤唯的电影片酬高达1500万，拍摄电视剧想必不会太低，级别等同于倪妮，而倪妮在拍摄《宸汐缘》时的片酬达到7000万以上，汤唯也不会相差太多。朱亚文如今的电视剧片酬是6000万左右，二人片酬相加以达到1.3亿，可见《大明风华》的投资成本达到十几亿都是有可能的。

由于资本退水，头部项目若想收回成本且赚高价不是一件易事，而中小成本的古装剧似乎还有些希望。

从演员阵容来看，中小成本的演员大多是新人或刚刚有些名气的演员，比如《灵域》里的范丞丞、程潇，范丞丞和程潇作为选秀出道的新人还没有影视拍摄的经验和作品，因此片酬不会很高。虽然杨超越已有作品播出，但由于拍摄与播出之间存在时间差，也就是说杨超越拍戏时也是没有经验和作品的新人，因此片酬和经验丰富的前辈是无法相提并论的。

一般来讲，网剧的投资都相对较低，《双世宠妃》的投资不过2000万，因此在平台购片量大幅度减少、排片率也急速下降的状况下，自制及分账的网络古装剧似乎是古装题材的一个出路。

其次，“限集令”的发布也对古装剧的内容造成了一定的影响，尤其是头部项目的古装剧，按照传统电视剧体量制作的话一般都在50集以上，但是“限集令”要求电视剧40集封顶，这为已拍电视剧的整改造成了困境。

比如《天下长安》原定68集，《大明风华》原定62集，《江山纪》原定53集，《燕云台》原定50集，《三生三世枕上书》原定60集，《大唐女儿行》原定45集，皆超过了“限集令”的标准。

相比现代题材电视剧来说，古装剧的资金消耗要更加大，服化道、场景等都比现代剧需要更多的成本，因此古装剧的投资份额往往远高于现代剧。虽然也有一些网络古装剧以雷人的剧情和廉价而槽点颇多的造型布景广受关注，比如《太子妃升职记》成为了现象级的网络古偶剧，以及后来跟风而至的《双世宠妃》、《大周小冰人》、《公主嫁到》等。由于其成本低廉，反而轻松播出并获得不错的效果。

既然古装剧面临种种困境，但为何仍有不少影视公司乐此不疲地拍摄此类题材呢？受众需求决定市场风向，古装剧必将迎难而上，探索出一条破局之路。

古装题材受众稳定古装剧的产量一直以来都是所有类型中最多的，其主要原因则在于，受众基数大！

生活在现代的观众们渴求从影视剧中获得新鲜感，而古装剧恰能满足观众们的此类需求。从时间上来说，古装剧分为不同的朝代，不同的朝代有不同的服饰、礼仪和故事，这便给足了观众们新鲜感；从类型上来看，古装剧可以包含宫斗、悬疑、爱情、武侠、仙侠、妖魔甚至穿越等多种题材，古装的历史环境下可以发生诸多现代剧不存在的可能性，能够使创作者和观众充分发挥想象空间。

庞大的受众群体掀起了古装剧热潮，早在前几年的时候，几乎每个月都有大量的古装影视剧播出。由于回报率高，头部公司不惜耗费巨大的成本，《天盛长歌》、《宸汐缘》、《如懿传》等都不惜聘请电影级演员加盟，虽然都如期播出，但回报率却并不能和成本形成正比。同样的还有《天下长安》、《大明风华》、《江山纪》等，这些头部项目至今未播，背后原因尚不明确。

即便已有扑街先例，且头部项目的风险明显略高，但仍有一些影视公司赶在风口浪尖开机，比如赵丽颖产后复出的新剧《有翡》已于今年9月顺利开机，该剧是由华策克顿旗下的好故事影业投资的，论资金实力不在话下，赵丽颖也是当红花旦，在拍摄《知否》时获得了5400万的片酬，《有翡》给出的片酬也不会低于6000万。与她搭档的是新晋鲜肉王一博，在《陈情令》大火后，王一博的身价也翻倍了，王一博接《陈情令》的片酬是700万，如今恐怕也要上千万。好故事之所以敢耗资巨大拍摄古装剧，一是由于演员的选择具有强大的粉丝基础，二也是由于古装题材本身的吸睛特质。但如此巨大的投资是否能够获得令人满意的回报，还是个未知数。

由于观众喜欢，一些腰部公司及新兴公司也渴望通过古装题材获得高收益或入行跳板，其中新丽传媒有多部古装题材剧待播，诸如《新鹿鼎记》、《新天龙八部》、《狼殿下》、《斗罗大陆》、《岁岁青莲》等，欢瑞世纪也有《锦衣之下》、《长安诺》、《琉璃美人煞》等古装剧集待播，与此同时，阅文、完美、唐人也皆有项目。这就说明，腰部公司对于古装题材的收纳及拍摄是非常重视的，甚至成为立项的主流。

但是这些公司拍摄的剧集多在今年上半年已杀青，而从今年6月份以后开机的剧集来看，各影视公司已经开始控制成本，选择新锐演员或片酬较低的演员，比如《玲珑》的男女主角由林一和赵今麦担任，《明月曾照江东寒》的男女主角由于朦胧、邢菲担任，《如意芳菲》则是鞠婧祎和张哲瀚主演，《十国千娇》由李治廷和汪卓成主演等，只有新丽传媒的《步步青莲》采用了何泓姗和何润东这两位知名度颇高且片酬略高的演员。

可以说，古装剧的投资以及制作正在妥协于政策而渐渐缩水，其前景似乎不容乐观。

在政策和市场经济的双重重压下，古装剧面临“消失”的危机，但由于市场需求，古装剧集并不会完全消失，只会愈发消减。实际上，同样作为影视剧内容的重要组成部分，广电总局等审查部门不会完全抵制这类题材的制作和播出，只会更加严格地限制内容恶劣、三观不正且不符合逻辑常理、误导年轻受众的剧集，而这些剧集与是否为古装题材无关，就算是现代剧、年代剧也仍然会遭到审查部门的严厉监管以及市场抵制。

因此，内容仍旧是电视剧的免死金牌，而“限薪令”、“限集令”的发布则是警醒制作方更好地产出内容，实际上是对古装题材的一种保护。只要在政策允许的范围内，创作者仍然可以产出优质的古装剧集，甚至更有利于优质内容的产出。