文|张书乐
短视频市场正在从泛娱乐内容向泛审美文化内容渗透。
10月23日，字节跳动旗下抖音推出的“DOU艺计划”落地江苏，这是抖音联合各大院校和机构在今年8月推出的短视频结合传统艺术传播计划。
此前，该计划已经针对艺术类短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等激励政策。

对此，《华夏时报》记者郑婷婷与书乐进行了一番探讨，贫道以为：
用户的需求不仅仅是浅层的泛娱乐，平台也需要差异化竞争内容。无论是为了包装，还是为了深入发展的持续性，抖音都需要在深度领域做“浅出”，让用户逐步地形成分众。
泛娱乐领域的沉淀厚度不深，随着内容的不断深入和平台竞争，用户开始出现对内容的刚性需求，所以对于跟泛娱乐最为接近的传统艺术等深度文化的东西，平台用更有趣的方式进行演绎，就会形成深度用户粘性，也形成一种与其他平台不同的表现方式。

全新的姿势和更低姿态，正在成为当下“文化 短视频”内容创造的主流方式。
去年5月，短视频平台抖音与国内7家知名博物馆联手推出的文物创意短视频《第一届文物戏精大会》在微信朋友圈里“火”了一把。4天时间，累计播放量突破1.18亿次，点赞量达650万，分享数超过17万，这一播放量相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍。

从去年开始，一些传统文化旅游机构也看到了短视频的利好，正在以各种接地气的新方式加入到短视频的内容创作和创新之中。清明节，一曲欢快的《西安人的歌》带火西安“摔碗酒”；“五一”期间，“如梦如幻的灯景”的短视频分享，让重庆洪崖洞成为众人向往的旅游出行地……
但这显然不够，需要更多的姿势。
短视频平台恰恰是看到了这种利好。
抖音数据显示，截至2019年7月，抖音日活用户数已经超过3.2亿，呈现出爆发式增长趋势，而在2018年的11月，这个数字还是2亿。
仅仅9个月的时间，抖音的日活用户数增加了1.2亿。
不仅如此，抖音平台上艺术类相关的短视频已达到了1.09亿条，累计播放量超过6081亿。

光有土壤还不够，非遗自己也要重新做设定才能重生。
想要适应土壤，既不能无土培植，也不能水土不服。
内容创作者想要成功，必须有双全。即全新姿势和更低姿态。
所谓全新的姿势，除了二次元这样的时髦元素外，一些非遗，还将商业、趣味和时尚融合在了一起。
所谓更低的姿态，则是指许多非物质文化遗产开始抛弃成见，主动“接地气”。
相对来说，传统艺术是最适合的土壤，尤其是戏曲。

有13年戏龄的昆曲演员蒋珂就选择了一个更年轻、更小众的受众角度——古风歌曲。去年春季，她以一段戏腔版的古风红曲《我的将军啊》，短时间内便获得了16万多的点赞量，并一跃成为抖音上的网红。这也带动了不少主播在直播或短视频里，时不时的加入一些戏曲元素的热潮。
或许，你会觉得这是偏门。但你还记得你怎么记住那些戏曲选段的吗？
不就是春晚上的戏曲联唱。
那不就是那个时代最接地气、全新姿势、更低姿态的传统文化短视频吗。这不是一个新鲜事，关键你要敢于尝鲜。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
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