《这样唱好美》这类大众化音乐综艺的推出，使得音综版块的核心受众用户不断下沉、去中心化地扩散，逐渐从圈层向广谱过渡，最终随着节目口碑的提升，也将助力爱奇艺在音乐综艺这一赛道上的全布局构建。
读娱 | yiqiduyu文 | 若谷
“你可能忘记了歌曲的名字，但是每当旋律响起时，一定会唤醒你尘封的记忆。”10月26日，爱奇艺自制的华语名曲竞演综艺《这样唱好美》上线，并邀请了蔡琴、金培达、谢娜、戚薇、李承铉、刘宪华、陈立农等七位来自不同年代、不同领域的艺人组成“比心团”，以全方位的视角，品鉴最美女声。

经典的华语歌曲对于每个人都有着特定的意义，或是陪伴我们趟过生活的泥塘，或是陪伴我们追逐梦想，或是一家三代人的共同记忆……在这样的背景下，选手们在《这样唱好美》的舞台上演绎着属于她们的经典歌曲，诠释着“好美”意义。
首期节目看点迭出，高校组的赵安妮虽然刚上台时很紧张，在演绎《我是不是你最疼爱的人》的过程中却表现自如，这样的反转表现让嘉宾们纷纷点赞；因接连在影视剧中饰演反派角色而饱受争议的李依晓，希望能够站在舞台展示真实自我，她与嘉宾的互动将节目气氛推向了高潮；有着公主梦的苏楚力从上场开始就上演了一出音乐剧，而主持人张绍刚和嘉宾便是音乐剧里的一部分，张绍刚幽默回应：“我拒绝承认，我太卑微了”；还有新生主持人李璐尔带来唱跳表演《对你爱不完》，精准复刻郭富城的表演风格，燃爆全场，李承铉称其为“最有自信状态的一位女声！好美！”


该节目可以称得上是“未播先火”，播出前微博同名话题#这样唱好美#阅读量已达2亿。节目上线后，播放热度5623，同名微博话题达3.4亿，飙升60%，#李依晓曼娘再上身#、#刘品言再唱樱花草#、#陈立农是仙剑剧迷#等15个话题引发了大量讨论。除此之外，还登上爱奇艺综艺热播榜、飙升榜、真人秀榜、音乐榜、爱奇艺出品榜五大榜单榜首。

在这一系列优质数据的加持下，《这样唱好美》这一节目品相可见一斑，外加是以综艺内容形式传承华语经典音乐这一特殊理念，其无论之于爱奇艺综艺领域的“音乐力”版块还是之于华语音乐，都具有极其重大的意义。
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差异化打法带动用户下沉
打造全龄段国民综艺
在此前的节目发布会上，爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨分享了《这样唱好美》早期在幕后制作所面临的一大考验：“如何通过传承音乐的经典做到用户下沉，让更多的人到互联网上来看这样一档有欢乐度、有经典传承、有女性生活色彩的的综艺。”就此来看，《这样唱好美》除了要抓住平台主流的年轻用户群体，还要发力用户下沉，吸引全龄段的用户。而节目首期内容或能剖析其方法论。

爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨
从阵容上来看，《这样唱好美》集结了高校组、职场组、妈妈组、歌手组、演艺组、网络达人组等六大类别下的八十余位“好美女声”，以17-35岁之间不同职业身份的女性选手为主。其中，在首期节目里，曾在《绿光森林》饰演苏菲、《仙剑奇侠传》饰演阿奴的刘品言，是唯一以原唱的身份在现场演唱的选手，其演唱的《樱花草》在现场掀起了一波回忆杀，连最小的嘉宾陈立农也表示自己看着剧长大的。经典歌曲往往承载着一代人的集体回忆，“情怀杀”这一招总是百试不爽。

从歌单上来看，源自于30—00年代华语流行名曲。在首期节目中，高校组和演艺组先后进行竞演，演唱了《给我一个吻》《秋意浓》《望着天空的女孩》《我是不是你最疼爱的人》《天涯歌女》等八首跨时代的经典曲目，比心团的嘉宾蔡琴可以说是经典歌曲类“行走的百科全书”，歌曲的相关背景和表达的情感都是信手拈来，对经典歌曲相关的知识进行科普。
这些歌曲演绎的背后，也展现出不同行业女性多元的魅力。就以首期节目为例，《知否知否应是绿肥红瘦》曼娘饰演者李依晓在唱、演之间转换自如；罗奕佳俏皮演唱《给我一个吻》，唱跳表演活力满满，刘宪华大赞其气息稳，全场获得七个心；主持新人李璐尔在即兴互动中大显主持功底；还有日本小姐姐七穗不仅歌曲唱的好，软萌可爱的性格也十分惹人喜爱……这些选手性格上各有锋芒，歌曲演绎上各有千秋。


整体来看，首期节目通过多元化的选手和多层次的嘉宾打造最优组合，并将情怀杀、热门话题等元素进行有机搭配，经典音乐相关知识的科普穿插其中，用户在观看中亦是寓教于乐。
除此之外，在后续赛制上，还将融入海选突围赛、团战、个人战、神秘公演等多种赛制模式，并开启线上线下助力通道，通过“现场嘉宾+网络投票”的形式，提升用户的节目参与程度。
因此，在首期节目中所呈现的这一系列差异化的打法，满足不同受众的需求，可覆盖各圈层用户，让更多受众特别是年轻人在互联网的娱乐世界中观赏到有娱乐性、经典传承意义和女性生活色彩的综艺，为节目的全龄覆盖、助力用户的下沉提供了可能。
2
经典音乐回潮
隐藏价值集中释放
根据国际唱片协会所发布的《2019音乐聆听报告》显示，中国人最喜欢的十大曲风，老歌（Oldies）排第二。从某种程度而言，《这样唱好美》所引领的经典音乐回潮这一风向是众望所归，且承载着极为深远的行业意义。

“有没有那么一首歌，会让你轻轻跟着和。”在每个人的记忆里，都会有那么几首挥之不去的歌曲。爱奇艺节目开发中心制片人、小怪兽工作室负责人吴寒表示，爱奇艺希望通过不同女性演唱经典歌曲的形式去传递、传颂这些华语经典歌曲，让那些优秀的音乐作品重返市场，让大众特别是年轻用户去发现、重温这些经典歌曲，感受歌曲中所蕴含的力量。
经典音乐是同一时代背景下情感共振、集体共鸣的载体。在过去，经典音乐大都是在当下电影中出现，以回忆杀的形式迎来“第二春”。比如，《港囧》里曾在开篇穿插多首粤语歌曲，在《致青春》里重新唱火了《红日》，但翻红歌曲数量有限，大多数优秀的经典歌曲在行业的迭代中，被遗忘在了时光的长河里。
在读娱君看来，以《这样唱好美》这一综艺形式来传承华语经典音乐及其所包涵的人文精神，在这一季节目将会演绎近200首经典歌曲，如掘金者般让经典曲目再现光芒，极大地提升了歌曲的传唱度，助力经典音乐焕发新生，在为经典音乐的传承与推广做出贡献的同时，或将重新定义当下音乐作品的准入门槛。

毕竟，随着短视频的飞速发展，如今的音乐市场已被碎片化的网络歌曲等所占据，此类歌曲创作周期短，更迭速率加快、品质良莠不齐，甚至“洗歌”这一行业乱象亦是愈演愈烈。
经典音乐之所以能够传唱至今，作品品质是基本保证，亦为当下的音乐创作树立了标杆，从某种意义而言，这是经典音乐与当下快餐音乐的隔空对标，或将在一定程度上能够助力提升音乐作品准入门槛，重振大众对音乐的审美标准，健全音乐消费生态。
“我觉得我有种使命感，要传承这些经典。”这是比心团嘉宾蔡琴参与节目的初衷。不得不说，在经典不朽、音乐常青的美好图景背后，《这样唱好美》则是将这一图景展现于世人面前的主力推手。
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天时地利人和
助力爱奇艺音综全布局
《2019年中国在线音乐市场现状及发展前景预测》显示，中国音乐产业市场规模不断增长，2019年网络音乐用户规模已超6亿，产业总规模预计将超4000亿元。随着音乐产业的快速发展，充分满足用户需求、多维度挖掘用户价值已成为趋势。这也意味，在未来包括综艺在内的“音乐+”属性的内容产品都极具市场前景。

近年，音乐类综艺已进入垂直时代，爱奇艺在音乐综艺这一版块也在持续加码，已有聚焦说唱文化的《中国新说唱》、面向乐队迷的《乐队的夏天》、主打歌曲原创的《我是唱作人》等多档头部综艺，如今又新推出传唱经典歌曲的《这样唱好美》，在“音乐力”这一赛道上又增一员实力不容小觑的猛将，而它的到来，亦是极具天时地利人和。
所谓“天时”，从播出时间来看，该节目可以说是在音综赛道上错峰而行，完美避开与其他音乐节目的隔空打擂，是被演技类综艺霸屏的四季度一股清流，这对于一档新生的音乐综艺而言，无疑是在先决战场获得了优势，为经典歌曲“第二春”的到来奠定了基础。
所谓“地利”，从华语音乐的市场环境来看，尽管华语经典音乐具有广泛受众基础，但当下在其传承、发展这一维度一直处于缺位的状态。
此番爱奇艺创新推出自制华语名曲竞演综艺《这样唱好美》，致力于以优质综艺内容反哺音乐产业、推动经典文化持续发展，填补了网综领域对于华语经典音乐领域的空白，具有极为重要的战略意义。
所谓“人和”，前文已对八十余位来自不同行业的选手已有阐述，而在嘉宾方面，邀请到了华语乐坛殿堂级歌手蔡琴献出“综艺首秀”是一大惊喜，而“比心团”嘉宾整体年纪从50后到00后，年龄层次分明，代表着不同时代的音乐审美，比心点评环节亦是火花四射，或将助力于打通全民圈层，有望成为具有全民影响力音乐综艺。
总的来说，《这样唱好美》这类大众化音乐综艺的推出，使得音综版块的核心受众用户不断下沉、去中心化地扩散，逐渐从圈层向广谱过渡，最终随着节目口碑的提升，也将助力爱奇艺在音乐综艺这一赛道上的全布局构建。
▼THE END
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