距离12月21日考研那天还有：55天
没有特别的幸运就要特别的努力
10月14日，《县级融媒体中心管理与服务规范》湖州市地方标准新闻发布会在湖州召开，全国首个县级融媒体中心建设地方标准正式发布。通过该标准的制定和实施，意味着县级融媒体中心建设的管理和服务机制的进一步健全，全国的县级融媒体中心拥有了第一个地方标准。
图源湖州广电新媒体官微
全国首个县级融媒体中心地方建设标准的发布，把“县级融媒体”这个大家已经比较熟悉的考点再次摆在了我们面前。
为什么要建设县级融媒体？目前的建设难点在哪些方面？在今年5G和智慧广电的风口下，县级融媒体的建设有哪些创新点？......
这些出题概率极高的问题都将在下文一一进行解答。
县级融媒体含义
县级融媒体指通过整合县域内报纸、电视、广播、网站、微信、微信公众号等媒体资源，建立内容丰富、载体多样、覆盖广泛的现代媒体传播体系，建成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。
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县级融媒体的主要功能可以分为两大类：宣传调度类和信息服务类。宣传调度类功能包括数据挖掘、内容策划、生产汇聚分发、共享推荐、业务联动和舆情监测；信息服务类则包括用户互动、内容定制、版权、电视门户、政务、民生和党建工作等。
建设县级融媒体的意义
建设县级融媒体作为一项国家级的重大战略决策，它的制定是广泛考察、深思熟虑后的结果，它的出台有着广泛而深刻的意义与影响。
1、提升基层媒体的舆论导向能力，打通了舆论宣传“最后一公里”县级媒体处于整体媒体架构的基层，关系到媒体如何与用户或群众第一时间传播和连接，从而有效实现中央与地方信息传播的上传下达。在互联网快速发展以及传播领域变革的新形势下，基层媒体较之中央、省市级媒体，传播力、影响力不断缩小，生存空间变得更为狭窄，受众分流更为严重。为稳固基层媒体的主流地位，巩固基层思想文化阵地，重塑县级媒体的传播力、公信力、引导力、影响力，县级媒体转型融合发展势在必行。
2、能够因地制宜，扎根本土，服务当地，发挥得天独厚的地缘优势能广泛的贴近民众，关注本地信息，充分利用本土化资源是县级融媒体中心的最大优势。引导群众、服务群众”是省市县媒体融合的根本目的。县级融媒体虽然不能与中央、省市级媒体比肩，但在地域影响力、传播广度上有明显优势。县级媒体承担着上情下达、下情上报的桥梁纽带作用，最贴近实际、最接近群众，能有效实现媒体与群众的第一时间传播和链接。在自媒体语境下，大众接触到的信息纷繁复杂。县级融媒体能够利用先天地缘优势以及主流媒体的定向定调作用，及时澄清谬误、引正纠偏，回应百姓关切，进而牢牢掌握舆论主导权。
3、人才与内容双领域发力，县级融媒体实现了从外部“输血”向积极“造血”转变县级媒体规模小，人员队伍较小，新媒体相关人才更为缺乏。县级媒体融合进程中，为了更好地适应媒体融合，获得更多适应新媒体生产环境的人才，各县级媒体在融合转型过程中均把用人机制的改革创新作为重点。一方面，广泛招募全媒体采编人员，另一方面，则通过薪酬分配制度的调整，以正向激励留住人才。各地在充分利用财政资金的同时，也在通过“媒体+电商”“媒体+地产”“媒体+会展”等多种途径，延长内容产业链，取得了有效的创收，实现了从外部“输血”向积极“造血”转变。
4、县级融媒体能够通过广泛借力，多方共赢，以合作促进融合转型融媒体中心的建设需要较大的成本，也有一定的难度，因此县级媒体在建设融媒体中心时，多采取借助外力，广泛合作的方式。通过与互联网巨头、媒体技术公司、各级传统媒体、新媒体、高校、科研机构等建立合作关系，为县级媒体融合提供技术、渠道、策略等多方面的支持。县级媒体通过与上级媒体开展合作，既推进了县级媒体的融合进程，也将省、市级媒体的融合脉络拓展到更深层的阶段，省、市、县三级媒体深刻互动，协同作战，有助于实现三方共赢。
目前我国县级融媒体的建设挑战
县级融媒体的建设，是从“相加”到“相融”的过程。然而，就现阶段推进情况看，“两张皮”的现象还比较突出。内部体制机制僵化、传播力不足、影响力不够、资金人才缺乏等诸多问题，给县级融媒体中心的建设带来巨大挑战。
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1、改革受到传统思维的禁锢自县级融媒体中心建设启动以来，不少县级媒体已经勇敢地踏出了第一步，并且收获了自己的成功经验。然而，还有许多县级媒体陷于长期相对僵化的传统机制，不敢改革、不会改革、不想改革，内生动力不足、创新思维缺乏，管理机制、用人机制、激励机制等严重滞后。新旧融合，比新建更难。当前县级媒体的主要形式是县级电视台，这就决定了县级融媒体中心建设是以当地的县级电视台为主，并整合当地的其他媒体资源来组建。这种基于旧媒体的整合式融合必然会面临观念转变、人员整合、体制机制调整、利益重构等一系列难题， 这也导致县级融媒体中心建设面临的挑战会比直接建设新媒体更多、也更难解决。
2、内容产制能力不足以支撑全媒体发展不论是传统媒体还是新媒体，内容为王永不过时。但是，一些县级媒体所能提供的信息极为有限。在融合过程中，他们既没有创新内容生产方式，又未借用融媒体的力量进行二次创作。内容的缺乏，导致许多县级融媒体陷入“无话可说”的尴尬境地。
3、平均用力的规则制定严重限制了县级融媒体的发展在县级融媒体中心建设尤其是省级融合技术平台方面，应该秉持扶优扶强的原则，大力鼓励和支持实力强、技术领先、市场化水平高的平台去整合实力弱、技术落后、市场化水平差的，只有这样，县级融媒体中心建设才能取得实实在在的效果。 但是在实践中，不少地方的相关部门却呈现平均用力，不仅不扶优扶强甚至扶劣扶差，导致宝贵资源的极大浪费，难以充分调动各地县级融媒体的积极性。
4、“两个一把手”缺失问题突出县级融媒体中心建设要取得实质性进展必须以“两个一把手”为前提， 即当地主政长官和传统媒体的一把手这两个一把手。其中，当地主政长官这个一把手要懂媒体融合，并愿意投入巨大的资金、人力和资源去推进县级融媒体中心建设，至关重要的是挑选和委派一名年轻能干的优秀干部去领导县级融媒体中心。县级融媒体中心主任这个一把手既要懂媒体和传媒业发展趋势，又有意愿和魄力去不遗余力地破除各种困难，更有很好的综合素质和解决棘手问题的能力。但是在具体实践中， 当地主政长官这个一把手多把注意力放在经济建设、扶贫等领域，且对媒体融合的重大意义缺乏足够的理解和重视， 导致对县级融媒体中心建设的重视程度不够、推进力度偏弱、成效也相对较小。由于长期以来传媒不属于主战场、成长机会较小，且县级融媒体中心建设资源不足、需要破解的难题多、任务艰巨，懂趋势、懂市场，愿干事、能干事的优秀人才不愿意担任县级融媒体中心主任这个职务。“两个一把手”事实上的缺失使得县级融媒体的发展遭遇“处处掣肘”的困境。
5G和智慧广电为县级融媒体带来机遇
随着我国 5G 技术应用范围的不断扩大，人们的信息获取速度以及信息获取渠道也变得越来越多，在5G技术、智慧广电、人工智能的风口之下，县级融媒体的发展存在着哪些新的思路？我们应该如何顺应时代趋势，促进县级融媒体的发展呢？
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1、广电媒体发挥重要力量，5G与智慧广电为县级融媒体赋能在全国有线电视网络整合、广电 5G发展、智慧广电建设等成为广电深化机构改革的重点工作的当下，5G与智慧广电正在为县级融媒体赋能，使得融媒体中心建设在数据的传输与处理上将获得更加先进的技术手段，重塑新闻生产流程：福建县级融媒体中心省级技术平台积极推进5G融合，拓宽融媒生产的双向通道。
在成果展上，该技术平台展出了福建广电网络的“5G＋ 4K”“5G＋融媒体”“5G+智慧应用”等多项领先成果。正在着力推进的智慧广电战略、县级融媒体中心建设以及应急广播公共服务体系建设等措施有着强烈的一体化特征和共生性关系，县级媒体融合与智慧广电、公共服务同频共振的效果日益突出，表明广电机构在县级融媒体建设中拥有充分的创造能力和创新空间。
2、将技术与平台、信息内容与服务作为县级融媒体建设的重要核心5G 技术的提出，让信息传播方式发生了显著的变化。所以，在建设县级融媒体的过程中，技术人员必须利用传播规律，对传播手段进行创新，致力打造具有公信力、影响力、传播力的县级融媒体。建议各地县级融媒体建设人员利用 5G 技术积极采用全台网高清数字化升级技术，让融媒体展示高清视频与高清图片成为可能。建议当地政务宣传部门能够构建起专业的新闻采编记者团，并组建相应的指挥调度中心，从而实现一次采集生成多种形式内容，通过多元方式传播信息，覆盖全部群体的工作格局。建议政务部门将“移动优先”作为建设融媒体技术与平台的主要工作战略，让群众能够利用手中的手机、平板电脑等移动设备接收到融媒体传播出的讯息。这就需要政务部门将人力资源、技术资源、物力资源向移动端倾斜，打造高品质的咨询 app 或者微信公众号、微博官方账号，从而实现“万物互联”。
3、一中心多功能化，以新闻为中心衍生出“融媒+服务/政务/商务”三种模式虽然县级融媒体中心具有政治属性和公共服务属性，县级融媒体中心将会成为党重要的执政手段和主流舆论传播的重要阵地，但县级融媒体在一定的条件下也可以具有商业属性。如何在媒体融合的潮流下，重塑商业模式，在做大做强主业的同时拓展服务和营收能力，从而更好的反哺主业，一定程度上考验着县级融媒体中心建设的持久发展能力。县级融媒体中心的目的是“引导群众、服务群众”，这一定程度上决定了其功能地位和机构属性，但要实现县级融媒体中心建设可持续发展,还须坚持政府“输血”和平台“造血”双管齐下，在坚持采编经营两分开的基础上增强融媒体中心自身的“造血”功能，使融媒体中心通过市场化运营实现价值变现。
4、积极培植技术基因，打造智能化媒体过去二十多年的互联网发展已经充分证明了技术对于媒体的重要性，而且未来相当长一段时间，技术仍然是互联网迭代的关键因素。 在当前大数据、人工智能等新技术给我们带来人工智能新时代的当下，媒体也进入了智能媒体新时代。 在这种情况下，县级融媒体中心建设既要利用好大数据、人工智能、云计算等技术， 更要利用好未来的 5G、 人工智能、VR、AR、MR 和区块链等技术， 打造具有较强技术实力的智媒体。由于县级融媒体中心自身往往不具备很多的技术人才，可以通过三种方式来解决：一是通过云服务的方式成为省级融媒体技术平台的独立端口；二是与技术实力强的技术公司深度合作；三是扶持技术领先、 市场化能力强的省级融媒体技术平台来对接和服务本区域内的县级融媒体中心。
老花猫考点提醒：
【真题速览】1、谈谈对县融媒体中心建设的看法。(2019,重大学硕)2、论述县级融媒体的建设缘由、目标、路径。（2019，电子科技大学学硕）3、县级融媒体中心对新闻传播业建设的作用。（2019，南京师范大学专硕）
“县级融媒体”是去年提出的具有非凡意义的一项全国性的媒体战略，在经历了一年的发展后，今年随着全国首个融媒体地方标准的发布，这个考点的重要程度进一步被“标红”，5G风口下，这个考点又有了新的发展，相关考点总结如下：
1、基础问：是什么、有什么①概念本身：县级融媒体是什么；县级融媒体囊括哪些媒体形式（报纸 广电 新媒体……）；②一点点延展：5G时代为县级融媒体的发展带来了哪些机遇。
2、延展问：怎么样、为什么当前我国县级融媒体的建设情况如何，制定了哪些标准；为什么要发展县级融媒体，县级融媒体自身存在哪些优势；有哪些成效显著、可供借鉴的县级融媒体案例；当前我国县级融媒体的发展存在什么问题，为什么会有这些问题。
3、隐藏问：作为背景考影响，怎么办 “县级融媒体”是当前我国媒介领域绕不过的一个重大决策，回答相关问题需要对该项政策进行全面深入地了解。关于这种考察方式，常见的问法有：对于当前我国县级融媒体建设中存在的问题，你认为应该如何解决；5G背景下，我国的县级融媒体应当如何发展。
参考文献：1. 胡正荣 张英培.5G与人工智能时代县级融媒体中心建设的关键点——以江苏邳州为例2. 郭全中. 县级融媒体中心建设的进展、难点与对策3. 刘晓峰.5G时代县级融媒体中心建设之我见
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